Het runnen van TikTok-advertenties is een kunst: je haalt óf een bovengemiddelde ROI (Return on Investment) óf je verbrandt geld, er is geen middenweg.
TikTok was het eerste platform dat korte video’s een boost gaf, waardoor een weg vrijkwam marketing managers om het publiek anders te targeten. TikTok heeft dagelijks 1 miljard actieve gebruikers, die op TikTok-video's surfen, of sommige daarvan maken deze zelfs dagelijks.
60% van de totale dagelijkse actieve gebruikers is tussen de 16 en 24 jaar oud. Dit betekent dat TikTok een goudmijn is om elk product te verkopen dat zich op jonge volwassenen richt.
Nu rijst de vraag: waarom zou je niet voor organisch gaan en dan geld uitgeven aan advertenties, toch? Nou, de realiteit is een beetje anders: om organisch te gaan, moet je óf een influencer worden óf een bedrijfsaccount op het platform hebben om dat te doen. Maar als u het voor het bedrijf doet, wordt het anders: u wilt snelle resultaten zonder te hoeven wachten tot het organische bereik u uw eerste bestelling geeft.
Tips voor de beste TikTok-advertenties 2024
Om die reden zijn TikTok-advertenties essentieel. Om de olifant in de kamer aan te spreken, wij bij Digitale Phablet verzamelde enkele van de beste experts en vroeg om hun advies over hoe u een succesvolle campagne kunt voeren.
1. Gebruik onbewerkte inhoud
een belangrijk ding is authentiek zijn. Mensen komen naar TikTok voor onbewerkte inhoud; ze willen geen onberispelijke en gepolijste advertentie zoals je misschien in andere media ziet. Maak gebruik van de marktplaats voor makers en merkdeals om het meeste uit door gebruikers gegenereerde advertentie-inhoud te halen.
Gabrielle Fultz – Risk Insights Manager (advertenties) bij TikTok
2. Maak het je publiek gemakkelijk
Maak het klanten zo gemakkelijk mogelijk om bij u te kopen voordat ze advertenties weergeven. Een eenvoudig koperstraject gecombineerd met resultaatgericht advertentiemateriaal is een recept voor succes.
Conor Joss – Oprichter bij Conor Joss Marketing
3. Voeg altijd voordelen toe aan uw advertenties
Zorg ervoor dat uw advertenties twee tot drie voordelen bevatten. Niet meer en niet minder, want het zal overweldigend zijn als er te veel zijn, en niet verkopen als er niets wordt vermeld.
Sven Muchow – Oprichter bij Muchow Marketing
4. Integreer UGC (door gebruikers gegenereerde inhoud)
Hefboomwerking UGC (door gebruikers gegenereerde inhoud) zoveel mogelijk. UGC is momenteel koning, vooral e-commerce-merken. UGC schept vertrouwen en maakt uw bedrijf menselijker, terwijl het zorgt voor een leuke en vermakelijke kijkervaring.
Hou het kort. Probeer advertenties korter dan 20 seconden te houden. We hebben de laatste tijd een trend onder onze klanten gezien: de advertenties die het beste presteren zijn doorgaans tussen de 7 en 11 seconden lang.
Rachel Greeno – CEO en senior strateeg bij Lamplighter Marketing
5. Bekijk het advertentiebeleid voordat u een advertentie op TikTok start
Bij TikTok nemen we de gebruikerservaring zeer serieus en streven we ernaar om ervoor te zorgen dat onsmakelijke advertenties worden verwijderd via ons grondige moderatieproces.
Wij raden adverteerders aan lees ons advertentiebeleid & gebruik de checklist voor advertentiebeoordeling op onze pagina om ervoor te zorgen dat advertenties aan onze normen voldoen en het risico op afkeuring te verkleinen.
Als de advertentie wordt afgekeurd, kunnen adverteerders altijd in beroep gaan en zullen we hen ondersteunen bij het publiceren van hun advertenties nadat de noodzakelijke wijzigingen zijn aangebracht.
Ravi B – Programma- en beleidsbeheer (advertenties) bij TikTok
6. Richt u op een breder publiek
Als u uw campagne succesvol wilt maken, laat het algoritme dan het werk voor u doen om de meest geschikte doelgroep te bereiken. Ik heb ontdekt dat het richten op een breder publiek in plaats van een gedetailleerd, specifiek publiek het beste werkt. We hebben ontdekt dat TikTok Advertising het beste werkt voor top-of-funnel- en bewustmakingscampagnes.
TikTok draait helemaal om trends. Onderzoek en volg relevante TikTok-accounts voor Inspo. Ontdek welke geluiden, liedjes of dansen trending zijn. Zoek vervolgens creatieve manieren om dit in uw inhoud te verwerken.
Ten slotte: wees positief, authentiek en inspirerend.
David Vargas – VP Social Media bij kikkererwt
7. Probeer slechts één advertentie per advertentiegroep te testen
Een typische ‘best practice’ is het testen van drie tot vijf advertenties per advertentiegroep. Probeer in plaats daarvan slechts één advertentie per advertentiegroep te testen. Dat weerhoudt TikTok ervan om één advertentie te overoptimaliseren. Het kan zijn dat er een aantal advertenties zijn die goed presteren. Je gaat sneller vooruit en leert sneller.
Tim Keen – Medeoprichter/CEO van Loop Club
8. Voeg een hook toe aan uw campagnes
Ik zou zeggen dat de sleutel tot een geweldige campagne de haak is. U heeft aan het begin van uw advertentie een paar seconden de tijd om de kijker te boeien. Je moet hun aandacht trekken. Zonder dit maakt het niet uit hoe geweldig uw product of aanbod is.
Devin Karpes – CEO bij kikkererwt
Veelgestelde vragen
Hoeveel TikTok-advertenties kosten?
De kosten van TikTok-advertenties beginnen vanaf $ 10 CPM (kosten per 1,000 views/vertoningen). TikTok vereist dat je minimaal $ 500 per campagne uitgeeft.
Zijn TikTok-advertenties legitiem?
Ze zijn meestal legitiem nadat TikTok zijn nieuwe advertentiebeleid heeft aangekondigd om te voorkomen dat oplichters de advertenties weergeven.
Is het veilig om via TikTok-advertenties te kopen?
Ja, maar het is alleen veilig als je het via TikTok-advertenties doet.