Dengan kemas kini kandungan berguna Carian Google terkini akhirnya dilancarkan, penulis kandungan AI mungkin keluar dari liga kerana "bukan manusia".
Mereka mengatakan masa depan adalah sekarang, tetapi itu tidak bermakna ia baik. Walaupun kemajuan dalam kecerdasan buatan (AI) mengagumkan, ia juga menimbulkan kebimbangan.
Tajuk berita penuh dengan cerita tentang cara robot akan mengambil kerja anda atau cara AI boleh menulis artikel berita palsu dan menjadikannya kelihatan nyata (itu perkara yang menakutkan). Jadi mengapa anda mahu menggunakan Penulis salinan AI? Kerana bunyinya seperti sihir! Dengan hanya beberapa klik, anda boleh mempunyai pembantu yang menulis kandungan yang sempurna tanpa memerlukan rehat atau tidur—tetapi satu masalah besar idea ini: Ia tidak secekap yang kelihatan.
Berikut adalah lima sebab mengapa:
1. Ia tidak secekap yang didengari.
Anda mungkin pernah mendengar tentang bagaimana AI sepatutnya lebih cekap daripada manusia, tetapi ini tidak selalunya benar. Sebagai contoh, AI menghadapi masalah memahami konteks. Ia tidak dapat mengetahui sama ada kandungan anda akan lebih sesuai untuk catatan blog atau artikel.
Inilah sebabnya mengapa banyak syarikat menggunakan penulis dan penyunting manusia sebagai tambahan kepada program AI mereka, terutamanya memandangkan semakin sukar bagi orang untuk membuat wang menulis kerana peningkatan kilang kandungan seperti Upwork and fiverr.
2. Ada manusia di sebalik salinan itu.
Hakikatnya masih ada manusia di sebalik salinan itu.
Ya, anda membacanya dengan betul: manusia terlibat dalam setiap langkah proses, daripada mencipta model AI hingga menggunakannya pada laman web. Apabila syarikat mencipta model AI, mereka memerlukan pakar manusia untuk melatihnya dengan data dan memantau prestasinya dari semasa ke semasa. Memandangkan lebih banyak data dikumpul dan dianalisis, proses ini berterusan sehingga program belajar cukup tentang dirinya untuk beroperasi secara bebas tanpa campur tangan manusia selanjutnya.
Ini bermakna anda tidak boleh membiarkannya begitu sahaja sehingga semuanya berjalan mengikut rancangan; akan sentiasa ada seseorang yang mengawasi sesuatu sehingga AI anda telah dilatih secara menyeluruh (ini boleh mengambil masa berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan).
3. Robot tidak mempunyai sentuhan manusia.
Copywriting AI tidak sehebat copywriting manusia kerana ia bukan manusia seperti yang didengari. Perkataan 'robot' berasal daripada istilah Czech robota, yang bermaksud 'kerja paksa.' Ini memberitahu kita bahawa robot adalah alat tanpa jiwa yang direka untuk melaksanakan tugas yang terlalu membosankan dan membosankan untuk manusia melakukan sendiri, seperti mengumpul data tentang trend pasaran saham atau melakukan pembedahan.
Oleh itu, walaupun anda mungkin berfikir bahawa mengupah robot akan menjadikan syarikat anda lebih cekap dengan membebaskan kakitangan anda daripada tugas biasa seperti menulis e-mel, ia tidak begitu mudah—tindakan berkomunikasi dengan orang lain memerlukan empati dan pemahaman untuk mewujudkan kepercayaan antara dua orang; sesuatu yang robot tidak boleh lakukan (belum).
Selain itu, kerana algoritma AI belajar berdasarkan data yang dimasukkan oleh manusia yang mungkin mempunyai berat sebelah terhadap kumpulan orang tertentu (seperti wanita), program ini akhirnya boleh mengukuhkan bias tersebut dan bukannya memecahkannya.
4. Ia tidak kos efektif seperti yang didengari.
Jika anda pemilik perniagaan, anda sudah tahu bahawa menulis kandungan yang baik adalah penting untuk menarik minat orang ramai dengan jenama anda. Walau bagaimanapun, jika anda bukan seorang penulis salinan pakar (dan jujurlah; siapa?), mungkin sukar untuk bersaing dengan tuntutan mencipta kandungan berkualiti tinggi untuk perniagaan anda.
Itulah sebabnya penulisan salinan AI kelihatan seperti idea yang hebat: Ia menjanjikan hasil yang lebih murah dan lebih cepat daripada mengupah manusia untuk melakukan kerja itu. Tetapi beberapa kelemahan ketara datang bersama-sama dengan menggunakan teknologi baharu ini.
- Ia mahal untuk dibangunkan dan diselenggara
- Ia mengambil masa dan wang untuk melatih perisian AI dengan betul.
- Seperti yang telah kita lihat dengan bidang teknologi lain (cth, kereta pandu sendiri), komputer masih belum sempurna—mereka sering mengalami pepijat atau kesilapan kerana mereka bukan manusia.
5. Dengan AI, anda masih bergantung pada manusia untuk melakukan kerja untuk anda.
AI hanyalah alat, dan ia tidak boleh menggantikan manusia.
AI tidak boleh melakukan semuanya dengan sendirinya. Anda masih perlu melatihnya untuk menjadi yang terbaik, yang bermakna anda memerlukan input manusia. Itulah sebabnya orang telah diupah untuk kerja ini sejak awal: kerana terdapat terlalu banyak perkara untuk AI belajar sendiri sebelum ia menjadi bermanfaat. Dan walaupun begitu, terlatih atau tidak, AI masih memerlukan campur tangan manusia, terutamanya apabila berlaku masalah!
Manusia masih perlu melatih AI tentang cara menulis salinan dengan memberinya data dan kemudian membuat keputusan muktamad tentang apa yang baik dan apa yang salah. Manusia juga perlu mengedit tulisan secara manual setelah ia dihasilkan—tugas yang akan mengambil masa selama-lamanya jika kita tidak mempunyai alat AI!
6. Penulisan salinan AI tidak mematuhi Kemas Kini Kandungan Berguna Google
Kemas kini kandungan terkini untuk enjin carian menekankan penulisan “kandungan untuk manusia, oleh manusia” bermakna, mereka akan memberi ranking pada artikel yang menambah nilai pada artikel tersebut. Terdapat sebab mereka menggunakan istilah "Manusia" kerana mereka sedar bahawa ramai orang telah meletakkan kedudukan tapak web mereka dengan menulis kandungan bentuk panjang yang menyasarkan kata kunci SEO mereka, hanya untuk SEO tanpa menambah nilai kepada pengguna.
Itulah sebab mengapa rata-rata pencari sedang menyemak setiap artikel mengenai masalah pertama untuk mencari jawapan yang mudah. Untuk membantu pencari mereka, mereka mengeluarkan kemas kini kandungan, yang akan menggoncang kedudukan untuk banyak laman web.
Catatan Akhir
Tetapi copywriting AI bukanlah penyelesaian untuk segala-galanya. Dan ia hanyalah satu alat dalam kotak dan tidak berfungsi melainkan anda menggunakannya dengan betul. Anda perlu tahu apa yang anda mahukan hasil anda, yang bermaksud memahami bagaimana manusia akan berinteraksi dengannya dan apa yang mereka perlukan daripadanya.
Itu akan mengambil pengetahuan yang hanya boleh diperoleh daripada pengalaman atau latihan—dan di sinilah kebanyakan syarikat gagal apabila menggunakan alatan AI.