TikTok, platform media sosial untuk mencipta dan berkongsi video pendek, telah mendapat populariti yang ketara dalam beberapa tahun kebelakangan ini dan telah mengumpulkan berjuta-juta orang untuk menggunakannya.
Jadual Kandungan
Terbaru, Tiktok dilaporkan meluaskan tawarannya dengan memasuki pasaran iklan carian, yang meletakkannya dalam persaingan langsung dengan gergasi teknologi Google dan Microsoft, yang telah lama menguasai pasaran ini.
Seperti yang dilaporkan oleh Business Insider, beberapa sumber agensi pengiklanan berkata bahawa Tiktok sedang bersedia untuk melancarkan Iklan Carian tidak lama lagi.
TikTok diketahui telah menguji Iklan Carian secara beta sejak Mac tahun lalu, di mana ia menjadi satu lagi cara untuk menjangkau penonton Tiktok melalui istilah carian yang mereka gunakan.
Menurut Brendan Gahan, rakan kongsi dan ketua pegawai sosial di agensi iklan Mekanism, Tiktok mengambil Iklan Carian mereka dan mereka akan dapat menjana aliran hasil iklan yang baharu.
Rancangan Tiktok untuk melancarkan Iklan Carian, yang pada masa ini masih dalam beta tertutup secara lebih meluas, boleh menjadi peluang terbaik untuk Pakar Google Ads atas sebab berikut:
1. Gen Z menggunakan Tiktok sebagai enjin carian
Tidak dinafikan bahawa pangkalan pengguna Tiktok, yang kebanyakannya terdiri daripada pengguna Gen Z dan milenium, sudah pasti lebih mencabar untuk dicapai melalui saluran pengiklanan tradisional. Ini terbukti daripada penyelidikan yang dikeluarkan pada Julai 2022, yang menunjukkan bahawa hampir 40% pengguna antara 18 dan 24 lebih suka Tiktok dan Instagram untuk mengakses maklumat berbanding Peta Google atau Carian.
2. Belanjawan Pemasaran Dialihkan kepada Tiktok
Peningkatan kos pengiklanan digital dan fakta bahawa orang ramai meneroka cara baharu untuk mencari di luar Google tidak dinafikan mendorong pengiklan untuk mempelbagaikan belanjawan pemasaran mereka daripada Google kepada TikTok.
3 Kebanyakan pasukan pemasaran masih bekerja secara silo dan tidak mengoptimumkan secara holistik.
Walau bagaimanapun, di sebalik potensi tinggi Iklan Carian Tiktok pada masa hadapan untuk Pakar Iklan, terdapat satu masalah besar yang dihadapi oleh pelan pengembangan Iklan Carian Tiktok di mana pembeli media Tiktok tidak mempunyai pengalaman PPC yang mencukupi. Pada masa yang sama, PCCers kurang pengalaman dengan platform Tiktok itu sendiri.
Pun begitu, anda tidak perlu risau memandangkan beberapa penyelesaian boleh digunakan untuk mengatasi masalah ini antaranya:
- Bekerjasama dengan rakan media TikTok anda.
- Manfaatkan pengalaman dan pengetahuan mereka tentang kreatif
- Gunakan data istilah carian daripada Google untuk menyasarkan iklan di TikTok.
- Gunakan data istilah carian daripada TikTok untuk menyasarkan iklan di Google.
- Analisis perbezaan dalam data istilah carian daripada kedua-dua platform
- Sesuaikan berdasarkan saluran (apa yang berfungsi Google mungkin tidak berfungsi pada TikTok).
Pasukan kami sedang meminta akses kepada Iklan Carian TikTok dengan seorang pelanggan. Sebaik sahaja kami memilikinya, kami akan berkongsi pembelajaran yang menarik dengan anda semua.
Jadi apa pendapat anda tentang Tiktok berkembang ke pasaran pengiklanan carian? akan ia bersaing dengan Google, atau akan gagal dan akhirnya hilang?