Chartable en Podsights zijn de nieuwste aankopen van Spotify op zijn platform.
In een poging om meer podcasts op zijn platform te krijgen, heeft Spotify onlangs de overname van Chartable en Podsights aangekondigd, die momenteel tot de meest prominente Podcast Marketing- en Ad Attribution-bedrijven behoren. Dit is de eerste overname van deze omvang door het bedrijf in een jaar, hoewel de dealprijs nog niet openbaar is gemaakt.
Podsights en Chartable staan erom bekend dat podcasters en netwerken tags in hun shows kunnen opnemen waarmee ze kunnen volgen wie naar hen heeft geluisterd, of ze een advertentie hebben gehoord en of ze de CTA hebben gebruikt toen ze die hoorden.
Spotify is van plan de technologie van Podsights buiten podcasting te gebruiken en zal proberen er volledig gebruik van te maken om de “volledige reikwijdte van het Spotify-platform te benutten, inclusief audio-advertenties in muziek, video-advertenties en display-advertenties.” Technologie zoals SmartLinks die door Chartable wordt gekoesterd, zal intussen meer op de podcasters worden gericht.
“Deze tools zullen het voor uitgevers gemakkelijker maken om inzichten uit het publiek om te zetten in actie en hun luisteraarspubliek uit te breiden en uiteindelijk hun bedrijf te laten groeien”, schrijft Spotify.
Deze deal is vooral van cruciaal belang voor de twee doelgroepen van Spotify: makers en adverteerders, en omdat Spotify het beste en krachtigste audioadvertentieplatform is. Als Spotify gebruikers ertoe wil aanzetten advertenties via zijn marktplaats te kopen, heeft het betere technologie nodig om erachter te komen wie naar de advertenties luistert en of zij gevolg geven aan het initiatief of niet. Op dezelfde manier zijn marketinganalyses belangrijk als het gaat om makers van shows om ervoor te zorgen dat ze hun budgetten optimaal gebruiken.
Spotify's acquisitiegolf voor podcasts is al een paar jaar aan de gang, inclusief niches als advertentietechnologie, audioboeken en creatief toptalent.
Nadat het eind 2020 het grote podcast-advertentieplatform Megaphone had overgenomen, nam het vervolgens Whooshkaa, Podz, Findaway en Locker Room in handen om meer gesproken audio-inhoud te promoten. De laatste tijd heeft het bedrijf zowel grote talenten als shows aangenomen en er advertenties voor weergegeven Joe Rogan's podcast, evenals Gimlet, Parcast en The Ringer.