Er is een nieuwe Netflix-versie beschikbaar voor $ 6.99 per maand, inclusief vier tot vijf minuten adverteren per uur en een videokwaliteit van 720p. Vanaf 3 november bestaat de optie ‘Basis met advertenties’ uit minder films en tv-programma’s dan de duurdere opties.
Netflix COO Greg Peters schreef vandaag in een aankondiging: "Basic with Ads biedt alles wat mensen leuk vinden aan Netflix, maar tegen een lagere prijs met een paar advertenties ertussen."
Advertenties duren 15 of 30 seconden tijdens en vóór shows en films. In Basis met Advertenties wordt “gemiddeld vier tot vijf minuten adverteren per uur” opgenomen, maar het downloaden van video’s zal niet beschikbaar zijn.
Sommige programma's en films zullen niet beschikbaar zijn met een advertentievrij abonnement in Basic with Ads, maar Netflix zegt dat dit te wijten is aan licentieconflicten en dat dit in de toekomst kan veranderen. Als gevolg van licentiebeperkingen kan Netflix een beperkt aantal films en televisieprogramma's niet aanbieden. Hoewel de aankondiging niet specificeerde welke inhoud zou ontbreken, wordt geschat dat tot 10 procent van de shows en films door deze verandering zou kunnen worden beïnvloed.
Volgens Polygon verklaarde Peters dat Netflix-bibliotheken van regio tot regio verschillen. Toch zou naar schatting vijf tot tien procent van de Netflix-bibliotheek niet beschikbaar zijn voor mensen die zich abonneren op het Basisabonnement met advertenties.
De advertentie-ondersteunde laag van Netflix wordt beschreven als een opwindende kans voor adverteerders: een kans om een verscheidenheid aan doelgroepen te bereiken, waaronder jongere kijkers die er steeds vaker voor kiezen om geen lineaire tv te kijken in een premiumomgeving met een naadloze advertentie-ervaring met hoge resolutie. . Basic met advertenties zal beschikbaar zijn in Australië, Brazilië, Canada, Frankrijk, Duitsland, Italië, Japan, Korea, Mexico en Spanje, naast de VS.
Netflix streeft naar een omzetboost.
In april werd aangekondigd dat Netflix een door advertenties ondersteunde laag zou lanceren omdat de omzetgroei vertraagde en het aantal abonnees afnam. In tegenstelling tot zijn concurrenten zoals Hulu, HBO Max en Disney+, verzet Netflix zich al lang tegen het idee om zijn dienst aan te bieden.
In tegenstelling tot de door advertenties ondersteunde abonnementen van Hulu en Disney, zullen die van Netflix $ 1 minder kosten, en die van HBO $ 3 minder. Beslissingen over abonnementen worden niet alleen beïnvloed door de prijs; de films en shows die op elke service beschikbaar zijn, hebben ook een aanzienlijke impact.
Er wordt verwacht dat Netflix de Basic-, Standard- en Premium-abonnementen zal blijven aanbieden, die $ 9.99, $ 15.49 of $ 19.99 per maand kosten. Volgens de aankondiging “zullen onze bestaande plannen en leden niet worden beïnvloed.” Gebruikers kunnen video's downloaden voor offline weergave met de drie advertentievrije abonnementen.
Standaard en Premium maken gelijktijdige weergave op twee of vier apparaten mogelijk, terwijl Basic en Basic met advertenties gelijktijdige weergave op één apparaat mogelijk maken. Alleen Standard- en Premium-abonnees hebben toegang tot Full HD (1080p), terwijl alleen Premium-abonnees toegang hebben tot 4K. Het is ook belangrijk op te merken dat het Basisabonnement en het Basisabonnement met advertenties beide beperkt zijn tot 720p. Het is een upgrade voor de optie van $ 10, aangezien het basisplan voorheen alleen 480p ondersteunde.
Als onderdeel van het harde optreden tegen het delen van accounts heeft Netflix in sommige Latijns-Amerikaanse landen ook een vergoeding voor “extra leden” en een vergoeding voor “extra woningen” ingevoerd. In een recente brief aan de aandeelhouders heeft Netflix verklaard dat het van plan is tegen het einde van het jaar een bredere uitrol van deelvergoedingen te lanceren.
In juli werd aangekondigd dat Netflix Microsoft had ingehuurd als aanbieder van advertentietechnologie. Het bedrijf zal brede targetingmogelijkheden bieden per land en genre (bijvoorbeeld actie, drama, romantiek, sciencefiction), zodat adverteerders de juiste doelgroep kunnen bereiken en ervoor kunnen zorgen dat onze advertenties relevant zijn voor consumenten.” Bovendien kunnen adverteerders voorkomen dat hun advertenties worden weergegeven bij inhoud die inconsistent kan zijn met hun merk (zoals seks, naaktheid of expliciet geweld), zo maakte Netflix vandaag bekend.