Kemas Kini SEO 2021: Penggunaan bahasa semula jadi dan penyusunan semula SERP berada dalam laci Google untuk tahun ini. Tetapi SEO juga berhak menerima kejutan.
Jika dia mahu kekal di halaman, dan kemas kini SEO 2021 mesti tahu ke arah mana Google bertiup. Pada tahun 2019, enjin carian bekerja keras untuk meningkatkan pemaparan halaman dalam JavaScript dan menambahkan lapisan pembelajaran mesin dalam algoritmanya untuk meningkatkan pemahamannya tentang bahasa semula jadi. Kedua-dua dalam halaman tapak dan dalam permintaan pengguna Internet. Dan sekarang, apa yang menanti SEO untuk 2021? Berikut adalah empat petua dan petua untuk mempersiapkannya.
1. Kemas kini SEO Teknikal 2021: menjadi lebih cekap, lebih pantas dan lebih selamat
Masih banyak yang perlu dilakukan dalam bidang teknikal untuk Google, yang sedang mempertimbangkan beberapa jalan pada tahun 2021. “Kami tidak banyak bercakap tentang HTTPS lagi, tetapi terdapat banyak tapak yang belum ada.
Menggalakkan mereka untuk datang adalah penting untuk keseluruhan web, "kata John Mueller, penganalisis arah aliran webmaster di Google di JDN pada SMX Paris terakhir pada bulan November. "Pengalaman mudah alih, terutamanya kelajuan halaman dimuatkan, benar-benar menjadi keutamaan, jika tidak orang akan lebih suka melakukan penyelidikan mereka di Twitter atau platform lain yang lebih pantas," tambahnya.
SEO juga melihat petunjuk lain untuk mengeksploitasi dengan cepat. Bagi Philippe Yonnet, presiden Know Y, "pembukaan ejen pengguna Googlebot dalam malar hijau Mei lalu untuk mengikuti pemaparan halaman yang mengandungi banyak JavaScript membuka perspektif baharu untuk tapak”. Pakar SEO mengakui, bagaimanapun, bahawa "sistem masih sempurna, kerana pengindeksan kekal lebih perlahan", walaupun kemajuan telah berlaku dalam beberapa bulan kebelakangan ini.
2. Bert, untuk belajar memahami diri sendiri dengan lebih baik?
Memahami bahasa semula jadi (dan bukan hanya rentetan kata kunci) ialah matlamat yang dikongsi oleh Google dan Bing hari ini. “Berkenaan dengan NLP (pemprosesan bahasa semula jadi, nota editor), Bing telah menyepadukan lebih banyak pembelajaran mesin ke dalam carian organik berbanding Google kerana ia boleh mengambil lebih banyak risiko”, analisa Philippe Yonnet.
Penggunaan di Perancis pada bulan Disember Bert, algoritma pembelajaran mesin Google, menggalakkan presiden Know Y untuk menjangkakan hasil yang lebih tepat untuk pertanyaan dalam bahasa semula jadi, dalam format vokal atau bertulis.
Untuk SEO, ini bermakna mengetahui soalan yang ditanya oleh pengguna Internet dengan tepat dan memberikan jawapan yang tepat dan lengkap. "Alat untuk membantu dalam penghasilan kandungan akan mengalami kesukaran secara beransur-ansur, kecuali pada pertanyaan dalam bentuk kata kunci," amaran Philippe Yonnet.
Pada tahun yang akan datang, pergerakan yang dimulakan oleh Google yang terdiri daripada mengalih keluar tapak SERP yang tidak sah pada pandangannya pada permintaan tertentu akan diteruskan. "Ia adalah satu keuntungan untuk dunia carian, tetapi akan ada mangsa," kata pakar SEO itu. Dan untuk mendapatkan legitimasinya di mata enjin carian memerlukan lebih banyak sumber.
3. Dari SERP ke klik: perjuangan yang semakin sukar
Google kerap mencari dan menguji peluang baharu untuk memenuhi rasa ingin tahu pengguna Internet daripada halaman hasil. Coretan yang ditampilkan, orang juga bertanya, graf pengetahuan dan hasil diperkaya yang lain, secara beransur-ansur menggigit ruang khusus untuk pautan SERP biru.
Oleh itu, kami menyaksikan dua fenomena: di satu pihak, menurut Bright Edge, pengukuhan peranan organik, yang mewakili purata 53.3% daripada trafik tapak, angka yang meningkat sedikit sejak kajian sebelumnya pada 2014. Sebaliknya , kadar klikan pada SERP dikurangkan. Hasilnya, walaupun rujukan semula jadi kekal sebagai saluran istimewa, persaingan untuk mengklik pada SERP semakin tegang.
Kini, "menolak maklumat yang betul pada masa yang sesuai pada SERP tidak lagi mencukupi," kata Olivier de Segonzac, pengarah bersekutu di Resoneo. Untuk menukar kedudukan pada SERP yang melawat tapaknya, "anda perlu menganalisis perkara yang membangkitkan emosi dan mewujudkan ikatan dengan pengguna Internet," dia menganjurkan.
Untuk melakukan ini, anda perlu menggabungkan pengetahuan perniagaan yang baik dan minda kreatif. “Sebagai contoh, menggambarkan pakar SEO, bayangkan SERP menjual topi keledar motosikal. Semua penerangan membentangkan produk. Jika seseorang berkata "topi keledar motosikal muka penuh mewah mencari pemilik", ia menimbulkan kesan kejutan dan menyerlah. “
4. Tag Schema.org: apakah yang akan berlaku seterusnya?
Enjin carian semakin mementingkan penandaan data berstruktur yang membolehkan mereka memahami kandungan dengan terperinci. Inilah sebabnya, selalunya, teg baharu diambil kira oleh enjin untuk memperkayakan hasil mereka dan memperhalusi respons mereka. Pada tahun 2020, Philippe Yonnet menjangkakan untuk melihat penanda schema.org baharu untuk imej definisi tinggi, yang telah diumumkan, menjadi nyata. Bagi pihaknya, Olivier de Segonzac berharap kedatangan tag schema.org Perancis.