Con l'ultimo utile aggiornamento dei contenuti di Ricerca Google finalmente disponibile, gli autori di contenuti basati sull'intelligenza artificiale potrebbero essere fuori dalla portata di essere "non umani".
Dicono che il futuro è adesso, ma questo non significa che sia bello. Sebbene i progressi nel campo dell’intelligenza artificiale (AI) siano impressionanti, causano anche molta preoccupazione.
I titoli sono pieni di storie su come i robot prenderanno il tuo lavoro o su come l'intelligenza artificiale può scrivere articoli di notizie false e farli sembrare reali (è roba spaventosa). Allora perché dovresti usarlo Copywriter di intelligenza artificiale? Perché sembra una magia! Con pochi clic potresti avere un assistente che scrive contenuti perfetti senza bisogno di riposo o sonno, ma questa idea è un grosso problema: non è così efficiente come sembra.
Ecco cinque motivi per cui:
1. Non è così efficiente come sembra.
Potresti aver sentito parlare di come l'intelligenza artificiale dovrebbe essere più efficiente degli esseri umani, ma questo non è sempre vero. Ad esempio, l’intelligenza artificiale ha difficoltà a comprendere il contesto. Non può dire se il tuo contenuto sarà più adatto per un post sul blog o per un articolo.
Questo è il motivo per cui molte aziende utilizzano copywriter ed editor umani in aggiunta ai loro programmi di intelligenza artificiale, soprattutto perché sta diventando sempre più difficile per le persone guadagnare scrivendo a causa dell'aumento di produttori di contenuti come Upwork ed Fiverr.
2. Ci sono esseri umani dietro la copia.
La verità è che dietro la copia ci sono ancora degli esseri umani.
Sì, hai letto bene: gli esseri umani sono coinvolti in ogni fase del processo, dalla creazione di un modello di intelligenza artificiale alla sua implementazione su un sito web. Quando un'azienda crea un modello di intelligenza artificiale, ha bisogno di esperti umani per addestrarlo con i dati e monitorarne le prestazioni nel tempo. Man mano che vengono raccolti e analizzati più dati, questo processo continua finché il programma non apprende abbastanza su se stesso per funzionare in modo indipendente senza ulteriore intervento umano.
Ciò significa che non puoi semplicemente lasciarlo stare finché tutto non va secondo i piani; ci sarà sempre qualcuno che terrà d'occhio le cose finché la tua IA non sarà stata completamente addestrata (questo può richiedere settimane o addirittura mesi).
3. I robot non hanno il tocco umano.
Il copywriting basato sull’intelligenza artificiale non è efficace quanto il copywriting umano perché non è così umano come sembra. La parola "robot" deriva dal termine ceco robota, che significa "lavoro forzato". Questo ci dice questo robot sono strumenti senz'anima progettati per svolgere compiti troppo noiosi e monotoni perché gli esseri umani possano farli da soli, come raccogliere dati sulle tendenze del mercato azionario o eseguire un intervento chirurgico.
Quindi, anche se potresti pensare che assumere un robot renderebbe la tua azienda più efficiente liberando il personale da compiti banali come scrivere e-mail, non è così semplice: l'atto di comunicare con un'altra persona richiede empatia e comprensione per stabilire fiducia tra due persone; qualcosa che i robot non possono fare (ancora).
Inoltre, poiché gli algoritmi di intelligenza artificiale apprendono sulla base dei dati immessi da esseri umani che potrebbero avere pregiudizi nei confronti di determinati gruppi di persone (come le donne), questi programmi potrebbero finire per rafforzare tali pregiudizi invece di abbatterli.
4. Non è così conveniente come sembra.
Se sei un imprenditore, sai già che scrivere buoni contenuti è essenziale per attirare l'interesse delle persone verso il tuo marchio. Tuttavia, se non sei un copywriter esperto (e siamo onesti, chi lo è?), può essere difficile tenere il passo con le esigenze di creazione di contenuti di alta qualità per la tua azienda.
Ecco perché il copywriting basato sull'intelligenza artificiale sembra un'ottima idea: promette risultati più economici e rapidi rispetto all'assunzione di esseri umani per svolgere il lavoro. Ma alcuni inconvenienti significativi derivano dall’utilizzo di questa nuova tecnologia.
- È costoso da sviluppare e mantenere
- Ci vuole tempo e denaro per addestrare correttamente il software di intelligenza artificiale.
- Come abbiamo visto con altre aree della tecnologia (ad es. automobili auto-guida), i computer non sono ancora perfetti: spesso presentano bug o errori perché non sono esseri umani.
5. Con l'intelligenza artificiale, fai ancora affidamento sugli esseri umani per fare il lavoro per te.
L’intelligenza artificiale è solo uno strumento e non può sostituire l’uomo.
L’intelligenza artificiale non può fare tutto da sola. Devi ancora addestrarlo per dare il meglio di sé, il che significa che hai bisogno del contributo umano. Questo è il motivo principale per cui le persone sono state assunte per questo lavoro: perché ci sono troppe cose che l'intelligenza artificiale deve imparare da sola prima che diventi utile. E anche in questo caso, addestrata o meno, l’IA necessita comunque dell’intervento umano, soprattutto quando le cose vanno male!
Gli esseri umani sono ancora tenuti ad addestrare l’intelligenza artificiale su come scrivere il testo fornendogli dati e quindi prendendo le decisioni finali su ciò che è buono e ciò che è sbagliato. Anche gli esseri umani devono modificare manualmente la scrittura una volta prodotta: un compito che richiederebbe un'eternità se non avessimo uno strumento di intelligenza artificiale a nostra disposizione!
6. Il copywriting AI non è conforme all'aggiornamento dei contenuti utili di Google
L’ultimo aggiornamento dei contenuti per il motore di ricerca enfatizza la scrittura “contenuti per gli esseri umani, da parte degli umani” nel senso, classificheranno quegli articoli che aggiungono valore all'articolo. C’è una ragione per cui hanno usato il termine “Umano” perché erano consapevoli che molte persone classificavano i loro siti web scrivendo contenuti di lunga durata mirati alla loro parola chiave SEO, solo per il bene della SEO senza aggiungere alcun valore per l’utente.
Questo era il motivo per cui un ricercatore medio sfogliava ogni articolo sul primo problema per cercare una risposta semplice. Per aiutare gli utenti che effettuano le ricerche hanno rilasciato l'aggiornamento dei contenuti, che darà una scossa alle classifiche di molti siti web.
Nota finale
Ma il copywriting AI non è la soluzione a tutto. Ed è solo uno strumento nella confezione e non funziona se non lo usi correttamente. Devi sapere quale vuoi che sia il tuo risultato, il che significa capire come gli esseri umani interagiranno con esso e di cosa hanno bisogno da esso.
Ciò richiederà la conoscenza che può derivare solo dall’esperienza o dalla formazione, ed è qui che la maggior parte delle aziende non riesce a utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale.