Chartable e Podsights sono gli ultimi acquisti di Spotify sulla sua piattaforma.
Nel tentativo di ottenere più podcast sulla sua piattaforma, Spotify ha recentemente annunciato l'acquisizione di Chartable e Podsights, che sono tra le più importanti società di podcast marketing e attribuzione di annunci in questo momento. Si tratta della prima acquisizione di questa portata da parte dell'azienda in un anno, anche se il prezzo dell'operazione non è stato ancora reso pubblico.
Podsights e Chartable sono noti per consentire ai podcaster e alle reti di includere tag nei loro programmi che consentono loro di tenere traccia di chi li ha ascoltati, se hanno ascoltato un annuncio e se hanno utilizzato il CTA quando l'hanno ascoltato.
Spotify prevede di utilizzare la tecnologia di Podsights al di fuori del podcasting e cercherà di sfruttarla appieno per sfruttare "l'intera portata della piattaforma Spotify, inclusi annunci audio all'interno di musica, annunci video e annunci display". Nel frattempo, la tecnologia come SmartLinks ospitata da Chartable sarà indirizzata maggiormente verso i podcaster.
"Questi strumenti renderanno più facile per gli editori trasformare le informazioni sul pubblico in azione ed espandere il loro ascolto mentre, in ultima analisi, far crescere le loro attività", scrive Spotify.
Questo accordo è particolarmente importante per i due gruppi target di Spotify: creatori e inserzionisti, e per essere la migliore e più potente piattaforma di annunci audio. Se Spotify vuole promuovere gli utenti ad acquistare annunci pubblicitari attraverso il suo mercato, ha bisogno di una tecnologia migliore per capire chi sta ascoltando gli annunci pubblicitari e se sta agendo di iniziativa o meno. Allo stesso modo, l'analisi di marketing è importante quando si tratta di creatori di spettacoli per garantire che utilizzino i loro budget in modo ideale.
La corsa all'acquisizione di podcast di Spotify va avanti ormai da un paio d'anni, comprese nicchie come la tecnologia pubblicitaria, gli audiolibri e i migliori talenti creativi.
Dopo aver acquisito l'importante piattaforma pubblicitaria di podcast Megaphone alla fine del 2020, ha continuato a mettere le mani su Whooshkaa, Podz, Findaway e Locker Room per promuovere più contenuti audio parlati. Ultimamente, la società ha assunto grandi talenti, nonché spettacoli e pubblicità su di essi, inclusi Podcast di Joe Rogan, così come Gimlet, Parcast e The Ringer.