L'anno scorso YouTube aveva già fatto a meno del suo annuale Rewind, il video in cui selezionava le tendenze e i creatori più popolari dell'anno sulla piattaforma. La motivazione, ovviamente, aveva a che fare con il epidemia pandemica: non c'era niente da festeggiare, solo un brutto anno da lasciarsi alle spalle.
Il 2021, ormai prossimo alla fine, non è stato poi così diverso: ma questa volta la decisione di Google non è momentanea e non c'entra nulla con l'emergenza sanitaria. Il messaggio è chiaro: YouTube non pacchettizzerà più alcun Rewind.
Ciò non significa però che abbandonerà del tutto l'idea di ricapitolare gli eventi dell'anno: farlo. Adotterà però un “tipo di esperienza diversa e aggiornata” non più conosciuta.
Lo scopriremo verso dicembre, presumibilmente. Il breve messaggio invita inoltre i creatori a produrre i propri Rewind (qualcuno ricorda quello di Pewdiepie del 2018, in aperta disputa con la versione ufficiale?).
Le ragioni di questa scelta, nonostante Mountain View non le citi esplicitamente, sono evidenti. Nel corso degli anni, YouTube Rewinds è diventato una bomba controversa impossibile da contenere, suscitando antipatia. Il Rewind del 2018 era riuscito a conquistare la palma del singolo video con più dislike dell'intera piattaforma, e nel 2019 non andò meglio.
Google deve aver fatto i conti e aver capito che la tendenza è impossibile da invertire. La reazione del pubblico ha a che fare con il formato adottato. Ormai la frattura tra Google e la community, che sosteneva a gran voce di non essere più rappresentata degnamente, era diventata irrimediabile.