تعد Chartable وPodsights من أحدث مشتريات Spotify لمنصتها.
في محاولة للحصول على المزيد من ملفات البودكاست على منصتها، أعلنت Spotify مؤخرًا عن استحواذها على شركتي Chartable وPodsights اللتين تعدان من أبرز شركات تسويق البودكاست وإسناد الإعلانات في الوقت الحالي. هذه هي أول عملية استحواذ بهذا المقياس من قبل الشركة منذ عام على الرغم من عدم الكشف عن سعر الصفقة للجمهور بعد.
يُعرف كل من Podsights وChartable بالسماح لمذيعي البودكاست والشبكات بتضمين علامات في عروضهم تتيح لهم تتبع من استمع إليهم، وما إذا كانوا قد سمعوا إعلانًا، وما إذا كانوا قد استخدموا CTA عندما سمعوه.
تخطط Spotify لاستخدام تقنية Podsights خارج البث الصوتي، وستحاول الاستفادة منها بالكامل لجلب "النطاق الكامل لمنصة Spotify، بما في ذلك الإعلانات الصوتية داخل الموسيقى وإعلانات الفيديو والإعلانات الصورية". سيتم توجيه التكنولوجيا مثل SmartLinks التي تؤويها Chartable بشكل أكبر نحو القائمين على البث الصوتي، في هذه الأثناء.
كتب سبوتيفي: "ستسهل هذه الأدوات على الناشرين تحويل رؤى الجمهور إلى عمل وتوسيع نطاق مستمعيهم مع تنمية أعمالهم في نهاية المطاف".
تعتبر هذه الصفقة بالغة الأهمية بشكل خاص لمجموعتي Spotify المستهدفتين: المبدعين والمعلنين، ولكونها أفضل وأقوى منصة للإعلانات الصوتية. إذا كانت شركة Spotify ترغب في تشجيع المستخدمين على شراء الإعلانات من خلال سوقها، فإنها تحتاج إلى تقنية أفضل لمعرفة من يستمع إلى الإعلانات وما إذا كانوا يتصرفون بناءً على المبادرة أم لا. وبالمثل، تعد تحليلات التسويق مهمة عندما يتعلق الأمر بمبدعي العروض للتأكد من أنهم يستخدمون ميزانياتهم بشكل مثالي.
تستمر موجة الاستحواذ على البودكاست من Spotify منذ عامين، بما في ذلك مجالات مثل تكنولوجيا الإعلان والكتب الصوتية وأفضل المواهب الإبداعية.
بعد الاستحواذ على منصة إعلانات البودكاست الرئيسية Megaphone في أواخر عام 2020، واصلت وضع أيديها على Whooshkaa وPodz وFindaway وLocker Room للترويج لمزيد من المحتوى الصوتي المنطوق. في الآونة الأخيرة، استحوذت الشركة على المواهب الكبرى بالإضافة إلى العروض وعرض الإعلانات عليها بما في ذلك بودكاست جو روجان، وكذلك جيمليت، باركاست، وذا رينجر.