Chartable ve Podsights, Spotify'ın platformuna yaptığı en son satın almalardır.
Spotify, platformunda daha fazla podcast bulundurmak amacıyla yakın zamanda şu anda en önde gelen Podcast Pazarlama ve Reklam İlişkilendirme şirketleri arasında yer alan Chartable ve Podsights'ı satın aldığını duyurdu. Bu, şirketin bir yıl içinde bu ölçekteki ilk satın alımıdır, ancak anlaşma fiyatı henüz kamuya açıklanmamıştır.
Podsights ve Chartable, podcast yayıncılarının ve ağların programlarına kendilerini kimlerin dinlediğini, bir reklamın onlar tarafından duyulup duyulmadığını ve bunu duyduklarında CTA'yı kullanıp kullanmadıklarını takip etmelerine olanak tanıyan etiketler eklemelerine izin vermesiyle biliniyor.
Spotify, Podsights teknolojisini podcasting dışında kullanmayı planlıyor ve "müzik içindeki sesli reklamlar, video reklamlar ve görüntülü reklamlar dahil olmak üzere Spotify platformunun tüm kapsamını" sunmak için bu teknolojiden tam olarak yararlanmaya çalışacak. Bu arada Chartable tarafından barındırılan SmartLinks gibi teknolojiler daha çok podcast yayıncılarına yönlendirilecek.
Spotify, "Bu araçlar, yayıncıların kitle içgörülerini eyleme dönüştürmelerini ve nihayetinde işlerini büyütürken dinleyicilerini genişletmelerini kolaylaştıracak" diye yazıyor.
Bu anlaşma, Spotify'ın hedeflenen iki grubu olan yaratıcılar ve reklamverenler için ve en iyi ve en güçlü sesli reklam platformu olması açısından özellikle kritik öneme sahiptir. Spotify, kullanıcıları kendi pazarı aracılığıyla reklam satın almaya teşvik edecekse, reklamları kimin dinlediğini ve bu kişilerin inisiyatifle hareket edip etmediklerini anlamak için daha iyi teknolojiye ihtiyacı var. Benzer şekilde, konu şov yaratıcıları olduğunda bütçelerini ideal şekilde kullandıklarından emin olmak için pazarlama analitiği önemlidir.
Spotify'ın podcast satın alma çılgınlığı birkaç yıldır devam ediyor; bunlara reklam teknolojisi, sesli kitaplar ve en iyi yaratıcı yetenekler gibi nişler de dahil.
2020 sonlarında büyük podcast reklam platformu Megaphone'u satın aldıktan sonra, daha fazla sesli içerik tanıtmak için Whooshkaa, Podz, Findaway ve Locker Room'u eline aldı. Son zamanlarda şirket, şovların yanı sıra önemli yetenekleri de bünyesine katıyor ve bunlarla ilgili reklamlar yayınlıyor. Joe Rogan'ın podcast'i, Gimlet, Parcast ve The Ringer'ın yanı sıra.