Şirketin son finansal verilerine göre, küresel yayın devi Netflix, stratejisinde bir başka önemli değişiklik yaparak, İngiltere'deki abonelere yönelik en ucuz reklamsız Temel planından vazgeçmeye hazırlanıyor.
Aylık 6.99 £ gibi cüzi bir maliyete sahip olan Temel planın, bu yılın ikinci çeyreğinde, Nisan ve Haziran ayları arasında aşamalı olarak kaldırılması planlanıyor.
Kapatmanın zaman çizelgesi belirsizliğini korurken, bu hareket, yayın hizmetinde kalmak isteyen kullanıcıların ya aylık 10.99 £ tutarındaki en ucuz ancak reklamsız planı tercih etmesini ya da reklam içeren Standart planla yetinmesini gerektiriyor. ayda 4.99 £. 10.99 £ tutarındaki plan, üyelerin ayda 4.99 £ karşılığında ekstra profil eklemesine olanak tanıyan yeni avantajlar sağlayabilir.
Ancak keskin zıtlıklar var. Reklamlı Standart şeması, Netflix platformuna tam erişim vermiyor ve kullanıcılarını 'birkaç film ve TV şovu dışında hepsi mevcut' diyerek azarlıyor. Ancak erişilebilir içeriğin Full HD kalitesi garanti edilir. Netflix'in ultra lüks seçeneği, ayda 17.99 £ fiyatla sunulan Premium plandır.
Netflix, geçen yıl şifre paylaşımına yönelik sıkı kısıtlamalar nedeniyle yeni ve geri dönen müşterilere yönelik Temel planını ilk kez sonlandırmıştı. Bu karar, firmanın 13.1 sonuna kadar 2023 milyon aboneyi daha bünyesine katmasıyla sonuçlanan agresif büyümesiyle uyumluydu.
Netflix daha sonra 23 milyonluk aylık aktif kullanıcı tabanını ve 260 milyonluk kümülatif abone sayısını kaydetti. Netflix ayrıca 4. Çeyrek raporunda Kanada'nın Temel katmana erişimi kaybedecek bölgeler arasında olacağının sinyalini verdi.
Raporda şu ifadelere yer verildi: "Sunumlarımızdaki (örneğin indirmeler) iyileştirmeler ve reklam pazarlarımıza yeni ve yeniden katılan üyeler için Temel planımızın kademeli olarak sonlandırılmasıyla desteklenen reklam üyeliğimiz, çeyrekten çeyreğe yaklaşık %70 arttı."Netflix'in reklamı Raporda ayrıca, kapsayıcı planın, tanıtıldığı panoramadaki tüm kayıtların yüzde 40'ını oluşturduğu önemli bir oran olduğu belirtildi.