Alphabet'in sahibi olduğu çevrimiçi arama devi Google, şirkete karşı 32 milyar dolarlık dava açan 2.3 Avrupalı medya grubunun büyük bir hukuki mücadelesiyle karşı karşıya.
Aralarında Axel Springer ve Schibsted'in de bulunduğu medya grupları, Google'ın dijital reklamcılık sektöründe daha az rekabetçi bir pazar yaratarak gelirlerine zarar verdiğini iddia ediyor.
Dava ne hakkında?
Çarşamba günü bir Hollanda mahkemesinde açılan dava, Google'ı çevrimiçi reklamların hem satıcısı hem de alıcısı olarak faaliyet gösterdiği dijital reklam pazarındaki hakim konumunu kötüye kullanmakla suçluyor.
Medya grupları, Google'ın gücünü hizmetlerini kayırmak, fiyatları manipüle etmek ve rakiplerinin veri ve teknolojiye erişimini kısıtlamak için kullandığını iddia ediyor.
Medya grupları, Google'ın uygulamaları sonucunda ciddi kayıplar yaşadıklarını, pazarın adil ve şeffaf olması durumunda reklamlardan daha fazla gelir elde edebileceklerini ve reklam teknolojisi hizmetlerine daha az ücret ödeyebileceklerini söylüyor.
Davanın delili nedir?
Medya grupları, davalarını desteklemek için Fransız rekabet otoritesinin 220'de reklam teknolojisi işinde Google'a verdiği 2021 milyon euroluk para cezasının yanı sıra Avrupa Komisyonu'nun geçen yılki suçlamaları da dahil olmak üzere çeşitli kanıt kaynaklarına atıfta bulunuyor.
Fransız düzenleyici, Google'ın reklam sunucusunu ve reklam değişimini tercih ettiğini ve yayıncıların ve diğer reklam teknolojisi sağlayıcılarının çıkarlarına zarar verdiğini tespit etti. Avrupa Komisyonu, Google'ı, üçüncü taraf web sitelerinin Google'ın rakiplerine ait reklamları görüntüleme yeteneğini kısıtlamakla suçladı.
Medya grupları da Google'ın dijital reklam pazarında hakim bir konuma sahip olduğunu ve gücünü işletmelerine zarar vermek için kullandığını gösteren kendi deneyim ve verilerine de atıfta bulunuyor.
Medya gruplarına göre Google, Avrupa'daki arama motoru pazarının %90'ından fazlasını, çevrimiçi video pazarının %80'inden fazlasını ve görüntülü reklam pazarının %50'sinden fazlasını kontrol ediyor.
Medya grupları, Google'ın bu pazarlar üzerindeki kontrolünü adil olmayan şartlar ve koşullar dayatmak, aşırı ücretler talep etmek ve tüketiciler ile yayıncılar için reklam seçimlerini ve kalitesini sınırlamak için kullandığını söylüyor.
Google davaya nasıl yanıt verdi?
Google, davayı "spekülatif ve fırsatçı" olarak nitelendirerek reddetti ve Avrupa'daki yayıncılarla yapıcı bir şekilde çalıştığını söyledi.
Google, reklam araçlarının yayıncılarla ortaklaşa uyarlanıp geliştiğini ve onlara daha yüksek gelir, daha düşük maliyetler ve reklamları üzerinde daha fazla kontrol gibi çeşitli seçenekler ve avantajlar sunduğunu söyledi.
Google ayrıca, AB'nin reklam teknolojisi işine yönelik antitröst suçlamalarını kabul etmediğini ve iddialara karşı kendisini savunacağını söyledi.
Davanın sonuçları nelerdir?
Dava, Google'ın Avrupa'da karşılaştığı en büyük hukuki zorluklardan biri ve dijital reklamcılık sektörü ve çevrimiçi medya ortamı üzerinde önemli sonuçlar doğurabilir. Medya gruplarının davayı kazanması durumunda Google büyük miktarda tazminat ödemek zorunda kalabilir ve reklam teknolojisi uygulamalarını rekabet kurallarına uyacak şekilde değiştirebilir.
Bu, yayıncılar ve reklamverenler için daha fazla fırsat ve seçenek yaratabilir ve tüketiciler için çevrimiçi içeriğin kalitesini ve çeşitliliğini artırabilir. Ancak davanın uzun ve karmaşık bir hukuki süreçle de karşı karşıya kalabileceği ve Google'ın karara itiraz edebileceği veya medya gruplarıyla anlaşmaya varabileceği belirtildi.
Davanın sonucu belirsiz ancak bu, Avrupa medya sektörünün Google'ın hakimiyetine ve etkisine karşı artan hoşnutsuzluğunu ve direncini gösteriyor.
32 Avrupalı medya grubunun Google'a açtığı dava, Google'ın Avrupa'da karşılaştığı en büyük hukuki zorluklardan biri ve dijital reklamcılık sektörü ve çevrimiçi medya ortamı üzerinde önemli sonuçlar doğurabilir. Dava, Google'ın dijital reklam pazarındaki hakim konumunu kötüye kullandığı, medya gruplarının gelirlerine ve çıkarlarına zarar verdiği iddialarına dayanıyor.
Google iddiaları reddetti ve Avrupa'daki yayıncılarla yapıcı bir şekilde çalıştığını söyledi. Davanın sonucu belirsiz ancak bu, Avrupa medya sektörünün Google'ın hakimiyetine ve etkisine karşı artan hoşnutsuzluğunu ve direncini gösteriyor.