De toonaangevende YouTube-persoonlijkheid MrBeast – ook bekend als Jimmy Donaldson – verscheen voor het eerst op het Chinese internet. Met de lancering van een eerste video over Bilibili Inc., een Chinese videodienst die het publiek aanspreekt, wekte zijn debuut snel interesse en betrokkenheid bij kijkers, ondanks de opmerkelijke beperkingen van de Chinese cyberspace op westerse sociale mediaplatforms.
De toetreding van MrBeast, die maar liefst 230 miljoen abonnees op YouTube heeft, op de Chinese markt wordt gezien als een zeldzame prestatie. Zijn eerste aanbod op Bilibili – een korte collagevideo van 90 seconden – werd al snel meer dan 3 miljoen keer bekeken en kreeg maar liefst 270,000 likes. Op een hoogtepunt telde de video meer dan 5,000 gelijktijdige kijkers, ongetwijfeld een gedenkwaardige prestatie in het overbruggen van westerse inhoud met oosterse kijkers.
De Chinese onderneming van MrBeast stopt echter niet bij Bilibili. De YouTube-sensatie maakt zich op om verder door te dringen op andere populaire Chinese platforms, zoals Douyin, Kuaishou, Weibo en Xiaohongshu, met strategische plannen voor hun uitbreiding gepland in de komende maanden.
Bilibili werd uitgekozen als het Chinese lanceerplatform van MrBeast, dankzij de opvallende gelijkenis met YouTube – een platform dat momenteel niet toegankelijk is volgens de Chinese regelgeving. Naast gelokaliseerde inhoud is het team van MrBeast ook van plan samen te werken met de gevestigde Chinese makers van Bilibili, om zo het lokale publiek aan te spreken en aan te spreken.
De komst van MrBeast in de Chinese internetwereld is mogelijk gemaakt door Eyal Baumel, gewapend met expertise op het gebied van contentglobalisering en een staat van dienst in het afstemmen van makers op lokale markten. Voortbouwend op het succes van MrBeast's eerste op China gerichte video, menen experts dat zijn inhoud erin slaagt verbinding te maken met het Chinese publiek en de barrière van culturele verschillen te overstijgen.