Google, gergasi carian dalam talian yang dimiliki oleh Alphabet, menghadapi cabaran undang-undang besar-besaran daripada 32 kumpulan media Eropah, yang telah memfailkan saman terhadap syarikat itu sebanyak $2.3 bilion.
Kumpulan media, yang termasuk Axel Springer dan Schibsted, mendakwa bahawa Google merosakkan pendapatan mereka dengan mewujudkan pasaran yang kurang kompetitif dalam sektor pengiklanan digital.
Apakah tuntutan mahkamah itu?
Tuntutan itu, yang difailkan di mahkamah Belanda pada hari Rabu, menuduh Google menyalahgunakan kedudukan dominannya dalam pasaran pengiklanan digital, di mana ia beroperasi sebagai penjual dan pembeli iklan dalam talian.
Kumpulan media mendakwa bahawa Google menggunakan kuasanya untuk memihak kepada perkhidmatannya, memanipulasi harga dan menyekat akses kepada data dan teknologi untuk pesaingnya.
Kumpulan media mengatakan bahawa mereka telah mengalami kerugian yang besar akibat daripada amalan Google dan bahawa mereka mungkin memperoleh lebih banyak hasil daripada pengiklanan dan membayar yuran yang lebih sedikit untuk perkhidmatan teknologi iklan jika pasaran adalah adil dan telus.
Apakah bukti untuk tuntutan mahkamah?
Kumpulan media tersebut memetik beberapa sumber bukti untuk menyokong tuntutan mahkamah mereka, termasuk denda 220 juta euro pihak berkuasa persaingan Perancis terhadap Google dalam perniagaan teknologi iklannya pada 2021, serta pertuduhan Suruhanjaya Eropah tahun lepas.
Pengawal selia Perancis mendapati bahawa Google telah mengutamakan pelayan iklan dan pertukaran iklannya, dan menjejaskan kepentingan penerbit dan penyedia teknologi iklan lain. Suruhanjaya Eropah menuduh Google menyekat keupayaan tapak web pihak ketiga untuk memaparkan iklan daripada pesaing Google.
Kumpulan media juga merujuk kepada pengalaman dan data mereka sendiri, yang menunjukkan bahawa Google mempunyai kedudukan dominan dalam pasaran pengiklanan digital dan ia telah menggunakan kuasanya untuk membahayakan perniagaan mereka.
Menurut kumpulan media, Google mengawal lebih daripada 90% pasaran enjin carian, lebih daripada 80% pasaran video dalam talian, dan lebih daripada 50% pasaran pengiklanan paparan di Eropah.
Kumpulan media mengatakan bahawa Google telah menggunakan kawalannya ke atas pasaran ini untuk mengenakan terma dan syarat yang tidak adil, mengenakan bayaran yang berlebihan dan mengehadkan pilihan dan kualiti iklan untuk pengguna dan penerbit.
Bagaimanakah Google bertindak balas terhadap tuntutan mahkamah?
Google telah menolak tuntutan itu sebagai "spekulatif dan oportunistik", dan mengatakan bahawa ia berfungsi secara konstruktif dengan penerbit di seluruh Eropah.
Google berkata bahawa alat pengiklanannya menyesuaikan diri dan berkembang dalam perkongsian dengan penerbit dan ia menawarkan mereka pelbagai pilihan dan faedah, seperti hasil yang lebih tinggi, kos yang lebih rendah dan lebih banyak kawalan ke atas iklan mereka.
Google juga berkata bahawa ia tidak bersetuju dengan caj antitrust EU terhadap perniagaan teknologi iklannya dan ia akan mempertahankan dirinya daripada dakwaan tersebut.
Apakah implikasi tuntutan mahkamah?
Tuntutan itu merupakan salah satu cabaran undang-undang terbesar yang pernah dihadapi Google di Eropah, dan ia mungkin mempunyai implikasi yang ketara untuk industri pengiklanan digital dan landskap media dalam talian. Jika kumpulan media memenangi tuntutan mahkamah, Google boleh dipaksa membayar sejumlah besar ganti rugi dan menukar amalan teknologi iklannya untuk mematuhi peraturan pertandingan.
Ini boleh mewujudkan lebih banyak peluang dan pilihan untuk penerbit dan pengiklan, serta meningkatkan kualiti dan kepelbagaian kandungan dalam talian untuk pengguna. Walau bagaimanapun, tuntutan mahkamah itu juga mungkin menghadapi proses undang-undang yang panjang dan rumit, dan Google boleh merayu keputusan itu atau mencapai penyelesaian dengan kumpulan media.
Keputusan tuntutan mahkamah tidak pasti, tetapi ia menunjukkan rasa tidak puas hati dan penentangan sektor media Eropah yang semakin meningkat terhadap dominasi dan pengaruh Google.
Tuntutan terhadap Google oleh 32 kumpulan media Eropah merupakan salah satu cabaran undang-undang terbesar yang pernah dihadapi Google di Eropah, dan ia boleh mempunyai implikasi yang ketara untuk industri pengiklanan digital dan landskap media dalam talian. Tuntutan itu berdasarkan dakwaan bahawa Google menyalahgunakan kedudukan dominannya dalam pasaran pengiklanan digital, dan menjejaskan hasil dan kepentingan kumpulan media.
Google telah menafikan dakwaan itu dan mengatakan bahawa ia berfungsi secara konstruktif dengan penerbit di seluruh Eropah. Keputusan tuntutan mahkamah tidak pasti, tetapi ia menunjukkan rasa tidak puas hati dan penentangan sektor media Eropah yang semakin meningkat terhadap dominasi dan pengaruh Google.