Chartable dan Podsights ialah perolehan terbaru Spotify untuk platformnya.
Dalam usaha untuk mendapatkan lebih banyak podcast pada platformnya, Spotify baru-baru ini mengumumkan memperoleh Chartable dan Podsights yang merupakan antara syarikat Pemasaran Podcast dan Atribusi Iklan yang paling terkenal sekarang. Ini adalah pemerolehan pertama skala ini oleh syarikat dalam setahun walaupun harga urus niaga belum didedahkan kepada orang ramai lagi.
Podsights dan Chartable dikenali kerana membenarkan podcaster dan rangkaian memasukkan teg dalam rancangan mereka yang membolehkan mereka menjejaki orang yang mendengarnya, jika iklan didengari oleh mereka dan sama ada mereka menggunakan CTA apabila mereka mendengarnya.
Spotify merancang untuk menggunakan teknologi Podsights di luar podcasting, dan akan cuba menggunakan sepenuhnya untuk membawa "skop penuh platform Spotify, termasuk iklan audio dalam muzik, iklan video dan iklan paparan." Sementara itu, teknologi seperti SmartLinks yang dilindungi oleh Chartable akan lebih ditujukan kepada podcaster.
"Alat ini akan memudahkan penerbit mengubah cerapan khalayak menjadi tindakan dan mengembangkan pendengar mereka sambil akhirnya mengembangkan perniagaan mereka," tulis Spotify.
Perjanjian ini amat penting untuk dua kumpulan sasaran Spotify: pencipta dan pengiklan, dan untuk menjadi platform iklan audio terbaik dan paling berkuasa. Jika Spotify ingin mempromosikan pengguna untuk membeli iklan melalui pasarannya, ia memerlukan teknologi yang lebih baik untuk mengetahui siapa yang mendengar iklan dan sama ada mereka bertindak atas inisiatif itu atau tidak. Begitu juga, analitis pemasaran adalah penting apabila ia berkaitan dengan pencipta rancangan untuk memastikan mereka menggunakan belanjawan mereka secara ideal.
Usaha pemerolehan podcast Spotify telah berlangsung selama beberapa tahun sekarang, termasuk niche seperti teknologi pengiklanan, buku audio dan bakat kreatif terkemuka.
Selepas memperoleh platform iklan podcast utama Megaphone pada akhir 2020, ia terus mendapatkan Whooshkaa, Podz, Findaway dan Bilik Berkunci untuk mempromosikan lebih banyak kandungan audio yang dituturkan. Sejak kebelakangan ini, syarikat itu telah mengambil bakat utama serta rancangan dan menyiarkan iklan pada mereka termasuk Podcast Joe Rogan, serta Gimlet, Parcast dan The Ringer.