Chartable et Podsights sont les dernières acquisitions de Spotify sur sa plateforme.
Dans le but d'obtenir plus de podcasts sur sa plate-forme, Spotify a récemment annoncé l'acquisition de Chartable et Podsights, qui comptent actuellement parmi les sociétés de marketing de podcast et d'attribution d'annonces les plus importantes. Il s'agit de la première acquisition de cette envergure réalisée par l'entreprise en un an, même si le prix de la transaction n'a pas encore été rendu public.
Podsights et Chartable sont connus pour permettre aux podcasteurs et aux réseaux d'inclure des balises dans leurs émissions qui leur permettent de savoir qui les a écoutés, s'ils ont entendu une publicité et s'ils ont utilisé le CTA lorsqu'ils l'ont entendue.
Spotify prévoit d'utiliser la technologie de Podsights en dehors du podcasting et tentera de l'utiliser pleinement pour apporter « toute la portée de la plate-forme Spotify, y compris les publicités audio dans la musique, les publicités vidéo et les publicités display ». Entre-temps, la technologie telle que SmartLinks hébergée par Chartable sera davantage orientée vers les podcasteurs.
"Ces outils permettront aux éditeurs de transformer plus facilement les informations sur l'audience en action et d'élargir leur audience tout en développant finalement leurs activités", écrit Spotify.
Cet accord est particulièrement crucial pour les deux groupes ciblés par Spotify : les créateurs et les annonceurs, et pour être la meilleure et la plus puissante plateforme de publicité audio. Si Spotify veut encourager les utilisateurs à acheter des publicités sur son marché, il a besoin d'une meilleure technologie pour déterminer qui écoute les publicités et s'ils agissent à l'initiative ou non. De même, l’analyse marketing est importante lorsqu’il s’agit de créateurs de spectacles pour s’assurer qu’ils utilisent leur budget de manière idéale.
La frénésie d'acquisition de podcasts de Spotify dure depuis quelques années maintenant, y compris dans des niches telles que la technologie publicitaire, les livres audio et les meilleurs talents créatifs.
Après avoir acquis la principale plateforme publicitaire de podcast Megaphone fin 2020, elle a mis la main sur Whooshkaa, Podz, Findaway et Locker Room pour promouvoir davantage de contenu audio parlé. Dernièrement, la société a recruté des talents majeurs ainsi que des émissions et diffusé des publicités sur eux, notamment Podcast de Joe Rogan, ainsi que Gimlet, Parcast et The Ringer.