Juste après une semaine, Facebook a annoncé l'expérimentation de nouveaux produits (NPE). Une marque créera des applications expérimentales pour les utilisateurs de Facebook, qui sont encore éloignés du nom de marque Facebook.
Facebook a également embauché Jason Toff, responsable de Vine. Le 15 juillet, Toff a annoncé qu'il quittait Google et rejoindrait Facebook en tant que directeur PM. Il a également déclaré qu'il avait lancé un nouveau projet au sein de l'équipe NPE.
Jason Toff a quitté Vine en 2016 pour rejoindre Google. Il a travaillé comme PM pour divers projets VR et a ensuite travaillé au sein de l'incubateur interne Area 120 de Google, qui est très similaire au segment NPE de Facebook.
Toff n'a pas mentionné les détails du projet, mais il a mentionné qu'il recrute actuellement une équipe de concepteurs et d'ingénieurs UX pour travailler sur le projet. En prenant toutes les applications sur lesquelles Toff a travaillé, il convient parfaitement aux nouvelles applications NPE de Facebook, similaires à TikTok.
Facebook est plus enclin à investir dans les vidéos. Depuis novembre dernier, Facebook développait une application appelée Lasso. L'équipe Facebook a décrit l'application comme similaire à TikTok ou Musically. Cette application est conçue pour les adolescents et les créations amusantes.
En 2018, Facebook a également déployé une fonctionnalité de synchronisation labiale sur les pages Facebook. Ce qui est également une fonctionnalité de type TikTok. Il affichait également les paroles à l'écran, transformant la vidéographie en une expérience de karaoké. Facebook a également déployé des autocollants musicaux, tout comme Instagram.