In einer weiteren bedeutenden Änderung seiner Strategie wird Netflix, der globale Streaming-Gigant, den neuesten Finanzdaten des Unternehmens zufolge seinen günstigsten werbefreien Basic-Plan für britische Abonnenten aufgeben.
Der Basic-Plan, der nur 6.99 £ pro Monat kostet, soll im zweiten Quartal dieses Jahres – zwischen April und Juni – auslaufen.
Während der Zeitplan für die Abschaltung weiterhin ungewiss ist, zwingt der Schritt Benutzer, die beim Streaming-Dienst bleiben möchten, dazu, sich entweder für einen Plan für 10.99 £ pro Monat zu entscheiden, den günstigsten Tarif ohne Werbung, oder sich für den Standardplan mit Werbung zu entscheiden für 4.99 £ pro Monat. Der 10.99-Pfund-Plan könnte neue Vergünstigungen erhalten, sodass Mitglieder für weitere 4.99 GBP pro Monat zusätzliche Profile hinzufügen können.
Aber es gibt starke Gegensätze. Das Programm „Standard mit Werbung“ gewährt keinen vollständigen Zugriff auf die Netflix-Plattform und tadelt seine Nutzer, weil „bis auf ein paar Filme und Fernsehsendungen nur alle verfügbar sind“. Für die abrufbaren Inhalte ist jedoch Full-HD-Qualität gewährleistet. Die Ultra-Luxus-Option von Netflix ist der Premium-Plan, der 17.99 £ pro Monat kostet.
Netflix hat im vergangenen Jahr erstmals den Basic-Plan für neue und wiederkehrende Kunden eingestellt, da das Unternehmen streng gegen die Weitergabe von Passwörtern vorging. Diese Entscheidung stand im Einklang mit dem aggressiven Wachstum des Unternehmens, das dazu führte, dass das Unternehmen bis Ende 13.1 weitere 2023 Millionen Abonnenten gewinnen konnte.
Netflix verzeichnete dann eine monatliche aktive Nutzerbasis von 23 Millionen und eine kumulierte Abonnentenzahl von 260 Millionen. In seinem Q4-Bericht deutete Netflix außerdem an, dass Kanada zu den Regionen gehören würde, die den Zugang zum Basic-Tarif verlieren würden.
In dem Bericht heißt es: „Unsere Ads-Mitgliedschaft ist im Vergleich zum Vorquartal um fast 70 % gestiegen, unterstützt durch Verbesserungen unserer Angebote (z. B. Downloads) und die schrittweise Einstellung unseres Basic-Plans für neue und wieder beitretende Mitglieder in unseren Ads-Märkten.“ Netflix-Anzeige -Inclusive-Plan machte beträchtliche 40 % aller Anmeldungen in dem Panorama aus, in dem er eingeführt wurde, heißt es in dem Bericht weiter.