في العام الماضي، كان موقع YouTube قد أنهى بالفعل عملية الترجيع السنوية، وهو الفيديو الذي اختار فيه أكثر الاتجاهات شهرة ومبدعي العام على المنصة. الدافع، بطبيعة الحال، كان له علاقة بالموضوع تفش وبائي: لم يكن هناك شيء للاحتفال به، فقط سنة سيئة يجب أن نتركها وراءنا.
ولم يكن عام 2021، الذي يقترب الآن من نهايته، مختلفًا كثيرًا: لكن قرار جوجل هذه المرة ليس مؤقتًا ولا علاقة له بحالة الطوارئ الصحية. الرسالة واضحة: لن يقوم موقع YouTube بعد الآن بحزم أي عمليات ترجيع.
لكن هذا لا يعني أنه سيتخلى تماماً عن فكرة تلخيص أحداث العام: أن يفعل ذلك. إلا أنه سيتبنى «نوعاً مختلفاً ومحدثاً من الخبرة» لم يعد معروفاً.
سنكتشف ذلك في شهر ديسمبر تقريبًا. تدعو الرسالة القصيرة أيضًا المبدعين إلى إنتاج الترجيعات الخاصة بهم (قد يتذكر البعض أغنية Pewdiepie من عام 2018، في نزاع مفتوح مع النسخة الرسمية؟).
وأسباب هذا الاختيار واضحة، رغم أن شركة Mountain View لم تذكرها صراحة. على مر السنين، أصبحت YouTube Rewinds بمثابة قنبلة مثيرة للجدل يستحيل احتواؤها، مما يثير الكراهية. نجح Rewind لعام 2018 في الفوز براحة الفيديو المنفرد الذي حصل على أكبر قدر من عدم الإعجاب على المنصة بأكملها، وفي عام 2019 لم يكن الأمر أفضل.
ولا بد أن جوجل قد قامت بالحسابات وأدركت أنه من المستحيل عكس هذا الاتجاه. رد الفعل العام له علاقة بالشكل المعتمد. وبحلول ذلك الوقت، أصبح الصدع بين جوجل والمجتمع، الذي ادعى بصوت عالٍ أنه لم يعد ممثلاً بشكل جدير، غير قابل للإصلاح.