انتشرت مؤثرة صينية تدعى Zheng Xiangxiang بشكل كبير بسبب أسلوبها غير التقليدي والمربح في البيع المباشر المتمثل في عرض المنتجات لمدة ثلاث ثوانٍ فقط على Douyin، النسخة الصينية من TikTok.
انتشرت مؤثرة صينية تدعى Zheng Xiangxiang بشكل كبير بسبب أسلوبها غير التقليدي والمربح في البيع المباشر المتمثل في عرض المنتجات لمدة ثلاث ثوانٍ فقط على Douyin، النسخة الصينية من TikTok. وبحسب ما ورد، باعت ما يزيد عن 100 مليون يوان (13.7 مليون دولار) من البضائع في أسبوع واحد فقط باستخدام هذه الطريقة، والتي جذبت ملايين المشاهدين والمشترين.
من هو تشنغ شيانغ شيانغ؟
Zheng Xiangxiang هو أحد مستخدمي البث المباشر لـ Douyin ولديه أكثر من 531 مليون متابع. تشتهر بشخصيتها الفريدة وروح الدعابة، وهي تتميز عن غيرها من البائعين المباشرين.
وهي متخصصة في السلع ذات الأسعار المعقولة، وتشمل مجموعة منتجاتها عناصر يومية مثل الشماعات بسعر 10.94 يوان (10.94 دولارًا أمريكيًا) والملابس بسعر 23.12 يوان (3.18 دولارًا أمريكيًا). تضمن شركة Zheng جودة كل منتج، حيث تقوم باختبارها والتحقق منها شخصيًا.
كيف تبيع المنتجات لمدة ثلاث ثوان؟
في بثها المباشر، تقضي Zheng Xiangxiang ثلاث ثوانٍ في عرض كل منتج. من خلال تعبيرها الجامد وحركاتها السريعة، فإنها تخلق الإلحاح والإثارة. يجب على المشاهدين التصرف بسرعة للحصول على المنتجات بأسعار منخفضة، وجذب المشترين المندفعين الذين يجذبهم محدودية التوفر والأسعار المغرية.
كم تجني من النقود؟
وبحسب ما ورد حقق Zheng Xiangxiang نجاحًا ملحوظًا، حيث باع ما يزيد عن 100 مليون يوان (13.7 مليون دولار) من البضائع في غضون أسبوع. ومع بيع ما يقرب من 10 ملايين وحدة، عملت بوتيرة مذهلة بلغت حوالي 1.4 مليون وحدة يوميًا أو 16 وحدة في الثانية. ومع حصولها على عمولات تتراوح بين 5% إلى 20%، ارتفعت شعبيتها في الصين وعلى المستوى الدولي، حيث شاهد الملايين مقاطع الفيديو الخاصة بها وشاركوها.
ما هي التحديات والخلافات المتعلقة بتكتيك البيع المباشر الخاص بها؟
على الرغم من النجاح الملحوظ الذي حققته Zheng Xiangxiang، إلا أن أسلوبها في البيع المباشر لا يخلو من التحديات والخلافات. وتواجه انتقادات وتشكيكًا أثناء تعاملها مع الخدمات اللوجستية والمخزون وشكاوى العملاء. يضيف الامتثال للوائح Douyin الجديدة بعد أكتوبر 2021، والتي تهدف إلى ضمان حقوق المستهلك، طبقة إضافية من التعقيد التي يجب على Zheng Xiangxiang تجاوزها.