في تغيير مهم آخر في استراتيجيتها، من المقرر أن تتخلى Netflix، عملاق البث العالمي، عن أرخص خطة أساسية خالية من الإعلانات للمشتركين في المملكة المتحدة، وفقًا لأحدث البيانات المالية للشركة.
ومن المقرر أن يتم التخلص التدريجي من الخطة الأساسية، التي تكلف 6.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا، خلال الربع الثاني من هذا العام – بين أبريل ويونيو.
في حين أن الجدول الزمني للإيقاف لا يزال غير مؤكد، فإن هذه الخطوة تتطلب من المستخدمين الذين يرغبون في البقاء مع خدمة البث إما اختيار خطة بقيمة 10.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا، وهي الأرخص حتى الآن خالية من الإعلانات، أو تسوية الخطة القياسية المضمنة في الإعلان بسعر 4.99 جنيه إسترليني شهريًا. قد تحصل خطة 10.99 جنيهًا إسترلينيًا على امتيازات جديدة، مما يسمح للأعضاء بإضافة ملفات شخصية إضافية مقابل 4.99 جنيهًا إسترلينيًا أخرى شهريًا.
ولكن هناك تناقضات صارخة. لا يمنح نظام "المعيار مع الإعلانات" حق الوصول الكامل إلى منصة Netflix، ويوبخ مستخدميها من خلال "جميع الأفلام والبرامج التلفزيونية المتاحة باستثناء عدد قليل منها". ومع ذلك، يتم ضمان جودة Full HD للمحتوى الذي يمكن الوصول إليه. خيار Netflix فائق الفخامة هو الخطة المميزة، حيث يصل سعرها إلى 17.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا.
أوقفت Netflix أولاً الخطة الأساسية للعملاء الجدد والعائدين وسط حملة صارمة على مشاركة كلمات المرور في العام الماضي. وجاء هذا القرار يتماشى مع النمو القوي للشركة، والذي بلغ ذروته بتجنيد 13.1 مليون مشترك إضافي بحلول نهاية عام 2023.
سجلت Netflix بعد ذلك قاعدة مستخدمين نشطة شهرية تبلغ 23 مليونًا وعدد مشتركين تراكميًا يبلغ 260 مليونًا. وفي تقريرها للربع الرابع، أشارت Netflix أيضًا إلى أن كندا ستكون من بين المناطق التي ستفقد الوصول إلى الطبقة الأساسية.
أشار التقرير إلى أن "عضوية الإعلانات لدينا زادت بنسبة 70% تقريبًا على أساس ربع سنوي، مدعومة بالتحسينات في عروضنا (على سبيل المثال، التنزيلات) والإيقاف التدريجي لخطتنا الأساسية للأعضاء الجدد والمنضمين مرة أخرى في أسواق الإعلانات لدينا." وكشف التقرير أيضًا أن الخطة الشاملة تمثل نسبة كبيرة تبلغ 40% من جميع الاشتراكات في البانوراما التي تم تقديمها فيها.