SEO Güncellemeleri 2021: Doğal dil kullanımı ve SERP'lerin yeniden düzenlenmesi bu yıl Google'ın çekmecelerinde. Ancak SEO'ların da sürprizlere hakkı olacak.
Eğer sayfada kalmak istiyorsa ve SEO güncellemeleri 2021'de Google'ın hangi yöne doğru estiğini bilmelidir. 2019'da arama motoru, JavaScript'te sayfa oluşturmayı iyileştirmek için çok çalıştı ve doğal dil anlayışını geliştirmek için algoritmalarına bir makine öğrenimi katmanı ekledi. Hem sitelerin sayfalarında hem de İnternet kullanıcılarının taleplerinde. Peki şimdi 2021'de SEO'ları neler bekliyor? İşte buna hazırlanmak için dört ipucu ve ipucu.
1. Teknik SEO güncellemeleri 2021: daha verimli, daha hızlı ve daha güvenli olun
2021'de çeşitli yolları düşünen Google'ın teknik alanda hâlâ yapması gereken çok şey var. “Artık HTTPS hakkında pek konuşmuyoruz, ancak henüz orada olmayan birçok site var.
Kasım ayındaki son SMX Paris'te JDN'de Google'da web yöneticisi trend analisti olan John Mueller, onları gelmeye teşvik etmenin yine de tüm web için önemli olduğunu söyledi. "Mobil deneyim, özellikle de bir sayfanın yüklenme hızı gerçekten bir öncelik, aksi takdirde insanlar araştırmalarını Twitter'da veya diğer daha hızlı platformlarda yapmayı tercih edecekler" diye ekliyor.
SEO'lar ayrıca hızlı bir şekilde istismar edilebilecek diğer potansiyel müşterileri de görüyor. Know Y'nin başkanı Philippe Yonnet için "Googlebot kullanıcı aracılarının açılışı yaprak dökmeyen Geçtiğimiz mayıs ayında, çok sayıda JavaScript içeren sayfaların oluşturulması, siteler için yeni perspektifler açıyor”. Ancak SEO uzmanı, son aylarda ilerleme kaydedilmiş olsa bile "indeksleme daha yavaş kaldığı için sistemin hala mükemmelleştirilebilir" olduğunu kabul ediyor.
2. Bert, kendini daha iyi anlamayı öğrenmek ister misin?
Doğal dili anlamak (yalnızca anahtar kelime dizilerini değil), bugün Google ve Bing tarafından paylaşılan hedeftir. “NLP ile ilgili olarak (doğal dil işleme, editörün notu), Bing, daha fazla risk alabileceği için organik aramaya Google'dan daha fazla makine öğrenimi entegre etti", diye analiz ediyor Philippe Yonnet.
Google'ın makine öğrenimi algoritması Bert'in Aralık ayında Fransa'da kullanıma sunulması, Know Y başkanını doğal dilde, sesli veya yazılı formatta yapılan sorgular için giderek daha kesin sonuçlar öngörmeye teşvik ediyor.
SEO'lar için bu, İnternet kullanıcılarının sorduğu soruları hassasiyetle bilmek ve doğru ve eksiksiz yanıtlar vermek anlamına gelir. Philippe Yonnet, "Anahtar kelimeler biçimindeki sorgular dışında, içerik üretimine yardımcı olacak araçlar yavaş yavaş zorlanacak" diye uyarıyor.
Dolayısıyla Google'ın başlattığı, kendi gözünde meşru olmayan SERP sitelerinin belirli talepler üzerine kaldırılması yönündeki hareket önümüzdeki yıl da devam edecek. SEO uzmanı, "Bu, arama dünyası için bir kazanç, ancak kurbanlar da olacak" sonucuna vardı. Ve arama motorunun gözünde meşruiyet kazanmak, giderek daha fazla kaynak gerektirir.
3. SERP'den tıklamaya: giderek zorlu bir mücadele
Google, İnternet kullanıcılarının merakını sonuçlar sayfasından gidermek için düzenli olarak yeni fırsatlar arar ve test eder. İnsanlar şunu da soruyor: Öne çıkan snippet, bilgi grafiği ve diğer zenginleştirilmiş sonuçlar, mavi SERP bağlantılarına ayrılan alanı yavaş yavaş kemiriyor.
Dolayısıyla iki olguya tanık oluyoruz: Bir yanda, Bright Edge'e göre, site trafiğinin ortalama %53.3'ünü temsil eden organik içeriğin rolünün güçlenmesi; bu rakam, 2014'teki bir önceki çalışmaya göre biraz artış gösteriyor. SERP'deki tıklama oranı azalır. Sonuç olarak, doğal referanslama ayrıcalıklı bir kanal olarak kalsa bile SERP'lere tıklama rekabeti giderek daha da gerginleşiyor.
Resoneo'nun direktör yardımcısı Olivier de Segonzac, "Artık SERP'de doğru bilgiyi doğru zamanda iletmek artık yeterli değil" diyor. Sitesini ziyaret eden bir SERP'deki pozisyonu dönüştürmek için "neyin duyguları uyandırdığını ve İnternet kullanıcısıyla bir bağ kurduğunu analiz etmeniz gerekir" diye savunuyor.
Bunu yapmak için iyi iş bilgisini ve yaratıcı zekayı birleştirmeniz gerekir. “Örneğin, SEO uzmanını gösteriyor, bir SERP'nin motosiklet kaskı sattığını hayal edin. Tüm açıklamalar ürünleri temsil etmektedir. “Üst düzey tam yüz motosiklet kaskı sahibini arıyor” denildiğinde bu bir sürpriz etkisi yaratıyor ve öne çıkıyor. “
4. Schema.org etiketleri: Sırada ne olacak?
Arama motorları, içeriğin detaylı bir şekilde anlaşılmasını sağlayan yapılandırılmış verilerin etiketlenmesine giderek daha fazla önem vermektedir. Bu nedenle, sonuçlarını zenginleştirmek ve yanıtlarını hassaslaştırmak için motorlar tarafından düzenli olarak yeni etiketler dikkate alınır. Philippe Yonnet, 2020'de yüksek çözünürlüklü görüntülere yönelik yeni schema.org işaretlemesinin daha önce duyurulduğu gibi gerçeğe dönüşmesini bekliyor. Olivier de Segonzac da schema.org etiketinin gelmesini umuyor Fransa.