Direct na een week kondigde Facebook New Product Experimentation (NPE) aan. Een merk gaat experimentele toepassingen maken voor de Facebook-gebruikers, die nog steeds ver verwijderd zijn van de Facebook-merknaam.
Facebook heeft ook Jason Toff, hoofd van Vine, ingehuurd. Op 15 juli kondigde Toff aan dat hij Google zou verlaten en aan de slag zou gaan als PM Director bij Facebook. Ook geeft hij aan dat hij onder het NPE-team een nieuw project heeft opgestart.
Jason Toff verliet Vine in 2016 om bij Google te gaan werken, werkte als premier voor verschillende VR-projecten en werkte later bij Google's interne Area 120-incubator, die sterk lijkt op het NPE-segment van Facebook.
Toff noemde de details over het project niet, maar hij zei dat hij momenteel een team van UX-ontwerpers en ingenieurs inhuurt om aan het project te werken. Met alle apps waaraan Toff heeft gewerkt, past hij perfect bij de nieuwe NPE-apps van Facebook, die vergelijkbaar zijn met TikTok.
Facebook wil zijn geld liever in video's steken. Sinds afgelopen november maakte Facebook een app met de naam Lasso. Team Facebook heeft de app beschreven als TikTok of Musically. Deze app wordt gebouwd voor tieners en op plezier gerichte creaties.
In 2018 heeft Facebook ook een lipsynchronisatiefunctie op Facebook-pagina's geïntroduceerd. Dat is ook een TikTok-achtige functie. Er werden ook songteksten op het scherm weergegeven, waardoor videografie een karaoke-ervaring werd. Facebook heeft ook muziekstickers uitgerold Instagram.