YouTube zal “YouTube Rewind” niet publiceren voor 2021

Vorig jaar moest YouTube het al zonder zijn jaarlijkse Rewind doen, de video waarin het de populairste trends en makers van het jaar op het platform selecteerde. De motivatie had uiteraard te maken met de pandemie-uitbraak: er viel niets te vieren, alleen een slecht jaar om achter te laten.

2021, dat nu zijn einde nadert, was niet zo anders: maar deze keer is de beslissing van Google niet van tijdelijke aard en heeft niets te maken met de noodsituatie op gezondheidsgebied. De boodschap is duidelijk: YouTube zal geen Rewinds meer verpakken.

Dit betekent echter niet dat hij het idee om de gebeurtenissen van het jaar samen te vatten volledig zal laten varen: om dat te doen. Hij zal echter een ‘ander en bijgewerkt soort ervaring’ aannemen die niet langer bekend is.

We zullen het waarschijnlijk rond december ontdekken. Het korte bericht nodigt makers ook uit om hun eigen Rewinds te produceren (sommigen herinneren zich misschien Pewdiepie's uit 2018, in openlijk geschil met de officiële versie?).

De redenen voor deze keuze zijn duidelijk, ook al vermeldt Mountain View deze niet expliciet. Door de jaren heen zijn YouTube Rewinds een controversiële bom geworden die onmogelijk te beheersen is, waardoor er afkeer is ontstaan. De Rewind van 2018 was erin geslaagd de palm van de enkele video te winnen met de meeste afkeer van het hele platform, en in 2019 ging het niet beter.

Google moet het rekenwerk gedaan hebben en begrepen hebben dat het onmogelijk is om de trend te keren. De publieke reactie heeft te maken met het gekozen format. De kloof tussen Google en de gemeenschap, die luidkeels beweerde dat Google niet langer waardig vertegenwoordigd was, was inmiddels onherstelbaar geworden.