TikTok, een platform voor sociale media voor het maken en delen van korte video's, is de afgelopen jaren enorm populair geworden en heeft miljoenen mensen ertoe aangezet om het te gebruiken.

Inhoudsopgave

Onlangs breidde Tiktok naar verluidt zijn aanbod uit door de markt voor zoekadvertenties te betreden, waardoor het in directe concurrentie komt te staan met de technologiegiganten Google en Microsoft, die deze markt al lang domineren.

Zoals gemeld door Business Insider, zeiden verschillende bronnen bij reclamebureaus dat Tiktok zich voorbereidt om binnenkort zoekadvertenties te lanceren.
Het is bekend dat TikTok sinds maart vorig jaar bètatests voor zoekadvertenties uitvoert, waarbij het een andere manier wordt om Tiktok-kijkers te bereiken via de zoektermen die ze gebruiken.

Volgens Brendan Gahan, partner en chief social officer bij reclamebureau Mekanism, neemt Tiktok hun zoekadvertenties en kunnen ze een geheel nieuwe advertentie-inkomstenstroom genereren.

Het plan van Tiktok om zoekadvertenties te lanceren, dat zich momenteel nog breder in gesloten bèta bevindt, kan om de volgende redenen een uitstekende kans zijn voor Google Ads-specialisten:

1. Gen Z gebruikt Tiktok als zoekmachine

Het valt niet te ontkennen dat het gebruikersbestand van Tiktok, dat voornamelijk bestaat uit Gen Z en millennial gebruikers, ongetwijfeld moeilijker te bereiken is via traditionele advertentiekanalen. Dit blijkt uit onderzoek dat in juli 2022 is uitgebracht, waaruit bleek dat bijna 40% van de consumenten tussen 18 en 24 de voorkeur geeft aan Tiktok en Instagram om toegang te krijgen tot informatie in plaats van Google Maps of Zoeken.

2. Marketingbudgetten worden verschoven naar Tiktok

De stijgende kosten van digitale advertenties en het feit dat mensen nieuwe manieren verkennen om buiten Google te zoeken, zetten adverteerders er onmiskenbaar toe aan hun marketingbudgetten te diversifiëren van Google naar TikTok.

3 De meeste marketingteams werken nog steeds in silo's en optimaliseren niet holistisch.

Achter het grote potentieel van Tiktok-zoekadvertenties voor de advertentiespecialist in de toekomst schuilt echter één groot probleem met het uitbreidingsplan voor Tiktok-zoekadvertenties, waarbij kopers van Tiktok-media onvoldoende PPC-ervaring hebben. Tegelijkertijd missen PCC'ers ervaring met het Tiktok-platform zelf.

Toch hoeft u zich geen zorgen te maken, aangezien er verschillende oplossingen kunnen worden toegepast om dit probleem op te lossen, waaronder:

Werk samen met je TikTok-mediacollega's.
Maak gebruik van hun ervaring en kennis van creatieven
Gebruik zoektermgegevens van Google om advertenties op TikTok te targeten.
Gebruik zoektermgegevens van TikTok om advertenties op Google te targeten.
Analyseer de verschillen in zoektermgegevens van beide platforms
Aanpassen op basis van het kanaal (wat werkt op Google werkt mogelijk niet op TikTok).

Ons team vraagt momenteel toegang tot TikTok-zoekadvertenties met één klant. Zodra we het hebben, zullen we opwindende lessen met jullie allemaal delen.

Dus wat vind je ervan dat Tiktok uitbreidt naar de markt voor zoekadvertenties? Zullen het concurreert met Google, of zal het mislukken en uiteindelijk verdwijnen?