TikTok, een socialemediaplatform voor het maken en delen van korte video's, is de afgelopen jaren aanzienlijk populair geworden en heeft miljoenen mensen ertoe aangezet het te gebruiken.
Inhoudsopgave
Recentelijk heeft Tiktok naar verluidt zijn aanbod uitgebreid door de markt voor zoekadvertenties te betreden, waardoor het in directe concurrentie komt met de technologiegiganten Google en Microsoft, die deze markt lange tijd hebben gedomineerd.
Zoals gerapporteerd door Business Insider zeiden verschillende bronnen bij reclamebureaus dat Tiktok zich voorbereidt om zeer binnenkort zoekadvertenties te lanceren.
Het is bekend dat TikTok sinds maart vorig jaar zoekadvertenties aan het bètatesten is, waar het een andere manier wordt om Tiktok-kijkers te bereiken via de zoektermen die ze gebruiken.
Volgens Brendan Gahan, partner en chief social officer bij reclamebureau Mekanism, neemt Tiktok hun zoekadvertenties over en kunnen ze een geheel nieuwe stroom advertentie-inkomsten genereren.
Het plan van Tiktok om zoekadvertenties te lanceren, dat zich momenteel nog in een bredere bètafase bevindt, kan om de volgende redenen een uitstekende kans zijn voor de Google Ads-specialist:
1. Gen Z gebruikt Tiktok als zoekmachine
Het valt niet te ontkennen dat de gebruikersbasis van Tiktok, die voornamelijk bestaat uit Gen Z- en millennial-gebruikers, ongetwijfeld moeilijker te bereiken is via traditionele advertentiekanalen. Dit blijkt uit onderzoek uit juli 2022 waaruit bleek dat bijna 40% van de consumenten tussen 18 en 24 jaar de voorkeur geeft aan Tiktok en Instagram voor toegang tot informatie boven Google Maps of Search.
2. Marketingbudgetten worden verschoven naar Tiktok
De stijgende kosten van digitaal adverteren en het feit dat mensen nieuwe manieren verkennen om buiten Google te zoeken, zorgen er onmiskenbaar voor dat adverteerders hun marketingbudgetten diversifiëren van Google naar TikTok.
3 De meeste marketingteams werken nog steeds in silo’s en optimaliseren niet holistisch.
Achter het grote potentieel van Tiktok-zoekadvertenties in de toekomst voor advertentiespecialisten schuilt echter één groot probleem waarmee het uitbreidingsplan voor Tiktok-zoekadvertenties wordt geconfronteerd, waarbij Tiktok-mediakopers niet voldoende PPC-ervaring hebben. Tegelijkertijd hebben PCC’ers geen ervaring met het Tiktok-platform zelf.
Toch hoeft u zich geen zorgen te maken, aangezien er verschillende oplossingen kunnen worden toegepast om dit probleem op te lossen, waaronder:
- Werk samen met uw TikTok-mediacollega's.
- Maak gebruik van hun ervaring en kennis van creatieven
- Gebruik zoektermgegevens van Google om advertenties op TikTok te targeten.
- Gebruik zoektermgegevens van TikTok om advertenties op Google te targeten.
- Analyseer de verschillen in zoektermgegevens van beide platforms
- Aanpassen op basis van het kanaal (waar werkt op Kopen Google Reviews werkt mogelijk niet op TikTok).
Ons team vraagt momenteel toegang aan tot TikTok-zoekadvertenties bij één klant. Zodra we die hebben, zullen we spannende lessen met jullie allemaal delen.
Dus wat denk je ervan dat Tiktok zich uitbreidt naar de markt voor zoekadvertenties? Zullen het concurreert met Google, Of zal het mislukken en uiteindelijk verdwijnen?