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Con l'ultimo utile aggiornamento dei contenuti di Ricerca Google finalmente disponibile, gli autori di contenuti di intelligenza artificiale potrebbero essere fuori dalla portata per essere "non umani".
Dicono che il futuro sia adesso, ma questo non significa che sia buono. Sebbene i progressi nell'intelligenza artificiale (AI) siano impressionanti, stanno anche causando molte preoccupazioni.
I titoli sono pieni di storie su come i robot prenderanno il tuo lavoro o su come l'IA può scrivere articoli di notizie false e farli sembrare reali (è roba spaventosa). Allora perché vorresti usare Copywriter di intelligenza artificiale? Perché suona come una magia! Con pochi clic, potresti avere un assistente che scrive contenuti perfetti senza bisogno di riposo o sonno, ma questa idea è un grosso problema: non è così efficiente come sembra.
Ecco cinque motivi per cui:
1. Non è efficiente come sembra.
Potresti aver sentito parlare di come l'IA dovrebbe essere più efficiente degli umani, ma questo non è sempre vero. Ad esempio, l'IA ha difficoltà a comprendere il contesto. Non può dire se i tuoi contenuti saranno più adatti per un post sul blog o un articolo.
Questo è il motivo per cui molte aziende utilizzano copywriter ed editori umani oltre ai loro programmi di intelligenza artificiale, soprattutto perché sta diventando più difficile per le persone fare soldi scrivendo a causa dell'aumento dei produttori di contenuti come Upwork e Fiverr.
2. Ci sono umani dietro la copia.
La verità è che ci sono ancora umani dietro la copia.
Sì, avete letto bene: gli esseri umani sono coinvolti in ogni fase del processo, dalla creazione di un modello di intelligenza artificiale all'implementazione su un sito web. Quando un'azienda crea un modello di intelligenza artificiale, ha bisogno di esperti umani per addestrarlo con i dati e monitorarne le prestazioni nel tempo. Man mano che vengono raccolti e analizzati più dati, questo processo continua fino a quando il programma non impara abbastanza su se stesso per operare in modo indipendente senza ulteriore intervento umano.
Ciò significa che non puoi semplicemente lasciarlo da solo finché tutto non va secondo i piani; ci sarà sempre qualcuno che terrà d'occhio le cose fino a quando la tua IA non sarà stata completamente addestrata (questo può richiedere settimane o addirittura mesi).
3. I robot non hanno il tocco umano.
Il copywriting dell'IA non è buono come il copywriting umano perché non è così umano come sembra. La parola "robot" deriva dal termine ceco robota, che significa "lavoro forzato". Questo ce lo dice robot sono strumenti senz'anima progettati per svolgere compiti troppo noiosi e monotoni per essere svolti dagli esseri umani, come raccogliere dati sull'andamento del mercato azionario o eseguire un intervento chirurgico.
Quindi, mentre potresti pensare che assumere un robot renderebbe la tua azienda più efficiente liberando il tuo personale da compiti banali come scrivere e-mail, non è così semplice: l'atto di comunicare con un'altra persona richiede empatia e comprensione per stabilire la fiducia tra due persone; qualcosa che i robot non possono (ancora) fare.
Inoltre, poiché gli algoritmi di intelligenza artificiale apprendono in base ai dati immessi dagli esseri umani che potrebbero avere pregiudizi nei confronti di determinati gruppi di persone (come le donne), questi programmi potrebbero finire per rafforzare tali pregiudizi invece di abbatterli.
4. Non è così conveniente come sembra.
Se sei un imprenditore, sai già che scrivere buoni contenuti è essenziale per interessare le persone al tuo marchio. Tuttavia, se non sei un copywriter esperto (e siamo onesti; chi lo è?), può essere difficile tenere il passo con le richieste di creare contenuti di alta qualità per la tua attività.
Ecco perché il copywriting dell'IA sembra un'ottima idea: promette risultati più economici e veloci rispetto all'assunzione di esseri umani per fare il lavoro. Ma alcuni svantaggi significativi derivano dall'utilizzo di questa nuova tecnologia.
- È costoso da sviluppare e mantenere
- Ci vuole tempo e denaro per addestrare correttamente il software AI.
- Come abbiamo visto con altre aree della tecnologia (ad es. auto a guida autonoma), i computer non sono ancora perfetti: spesso presentano bug o errori perché non sono esseri umani.
5. Con l'IA, fai ancora affidamento sugli umani per fare il lavoro per te.
L'IA è solo uno strumento e non può sostituire gli esseri umani.
L'IA non può fare tutto da sola. Devi ancora addestrarlo per essere il migliore possibile, il che significa che hai bisogno dell'input umano. Ecco perché le persone sono state assunte per questo lavoro in primo luogo: perché ci sono troppe cose che l'IA può imparare da sola prima che diventi utile. E anche allora, addestrata o meno, l'IA ha ancora bisogno dell'intervento umano, soprattutto quando le cose vanno male!
Gli esseri umani sono ancora tenuti ad addestrare l'IA su come scrivere una copia alimentandola con i dati e quindi prendendo le decisioni finali su ciò che è buono e ciò che è sbagliato. Anche gli esseri umani devono modificare manualmente la scrittura una volta prodotta, un compito che richiederebbe un'eternità se non avessimo uno strumento di intelligenza artificiale a nostra disposizione!
6. Il copywriting dell'IA non è conforme all'aggiornamento dei contenuti utili di Google
L'ultimo aggiornamento dei contenuti per il motore di ricerca sottolinea la scrittura "contenuto per umani, da umani” il che significa che classificheranno quegli articoli che aggiungono valore all'articolo. C'è un motivo per cui hanno usato il termine "Umano" perché erano consapevoli del fatto che molte persone classificavano i loro siti Web scrivendo contenuti di lunga durata mirati alla loro parola chiave SEO, solo per il bene della SEO senza aggiungere alcun valore all'utente.
Questo era il motivo per cui un ricercatore medio sfogliava ogni articolo sul primo problema per cercare una risposta semplice. Per aiutare i loro ricercatori hanno rilasciato l'aggiornamento dei contenuti, che scuoterà le classifiche di molti siti web.
Nota finale
Ma il copywriting AI non è la soluzione per tutto. Ed è solo uno strumento nella confezione e non funziona a meno che non lo usi correttamente. Devi sapere quale sia il tuo risultato, il che significa capire come gli esseri umani interagiranno con esso e di cosa hanno bisogno.
Ciò richiederà le conoscenze che possono derivare solo dall'esperienza o dalla formazione, ed è qui che la maggior parte delle aziende non riesce a utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale.
