Aggiornamenti SEO 2021: L'utilizzo del linguaggio naturale e la riorganizzazione delle SERP sono nei cassetti di Google per quest'anno. Ma anche i SEO avranno diritto a sorprese.
Se vuole rimanere sulla pagina e aggiornare gli aggiornamenti SEO 2021 deve sapere da che parte sta andando Google. Nel 2019, il motore di ricerca ha lavorato duramente per migliorare il rendering delle pagine in JavaScript e ha aggiunto un livello di apprendimento automatico ai suoi algoritmi per migliorare la comprensione del linguaggio naturale. Sia nelle pagine dei siti che nelle richieste degli internauti. E ora, cosa attende i SEO per il 2021? Ecco quattro consigli e suggerimenti per prepararsi.
1. Aggiornamenti tecnici SEO 2021: sii più efficiente, più veloce e più sicuro
C'è ancora molto da fare sul piano tecnico per Google, che sta valutando diverse strade nel 2021. “Non parliamo più molto di HTTPS, ma ci sono molti siti che ancora non ci sono.
Incoraggiarli a venire è tuttavia importante per tutto il web ", ha affermato John Mueller, analista delle tendenze webmaster di Google presso JDN all'ultimo SMX di Parigi in novembre. “L’esperienza mobile, soprattutto la velocità con cui viene caricata una pagina, è davvero una priorità, altrimenti le persone preferiranno fare le proprie ricerche su Twitter o altre piattaforme più veloci”, aggiunge.
I SEO vedono anche altri lead da sfruttare rapidamente. Per Philippe Yonnet, presidente di Know Y, “l'apertura degli user-agent di Googlebot nel sempreverde lo scorso maggio seguire il rendering di pagine contenenti molto JavaScript apre nuove prospettive per i siti”. L'esperto SEO ammette però che "il sistema è ancora perfettibile, poiché l'indicizzazione rimane più lenta", anche se negli ultimi mesi sono stati fatti dei progressi.
2. Bert, per imparare a capire meglio te stesso?
Comprendere il linguaggio naturale (e non solo stringhe di parole chiave) è l'obiettivo condiviso oggi da Google e Bing. “Per quanto riguarda la PNL (elaborazione del linguaggio naturale, ndr), Bing ha integrato più machine learning nella ricerca organica rispetto a Google perché può correre più rischi”, analizza Philippe Yonnet.
L'implementazione in Francia, a dicembre, di Bert, l'algoritmo di apprendimento automatico di Google, incoraggia il presidente di Know Y ad anticipare risultati sempre più precisi per le query in linguaggio naturale, in formato vocale o scritto.
Per i SEO questo significa conoscere con precisione le domande che gli utenti di Internet pongono e fornire risposte precise e complete. "Gli strumenti che aiutano nella produzione di contenuti saranno gradualmente messi in difficoltà, tranne che per le query sotto forma di parole chiave", avverte Philippe Yonnet.
Nel prossimo anno proseguirà quindi il movimento avviato da Google che consiste nel rimuovere i siti dalla SERP non legittimi ai suoi occhi su specifiche richieste. "È un vantaggio per il mondo della ricerca, ma ci saranno delle vittime", ha concluso lo specialista SEO. E acquisire legittimità agli occhi dei motori di ricerca richiede sempre più risorse.
3. Dalla SERP al clic: una lotta sempre più dura
Google cerca e testa regolarmente nuove opportunità per soddisfare la curiosità degli utenti di Internet dalla pagina dei risultati. I features snippet, chiedono anche, knowledge graph e altri risultati arricchiti, stanno progressivamente rosicchiando lo spazio dedicato ai link blu della SERP.
Assistiamo quindi a due fenomeni: da un lato, secondo Bright Edge, il rafforzamento del ruolo dell'organico, che rappresenta in media il 53.3% del traffico del sito, dato in lieve aumento rispetto al precedente studio del 2014. Dall'altro , la percentuale di clic sulla SERP si riduce. Di conseguenza, anche se il referenziamento naturale resta un canale privilegiato, la competizione per cliccare sulle SERP è sempre più serrata.
Ora “inserire le informazioni giuste al momento giusto sulla SERP non è più sufficiente”, afferma Olivier de Segonzac, direttore associato di Resoneo. Per convertire una posizione in SERP visitando il suo sito, “bisogna analizzare ciò che suscita emozioni e crea un legame con l'internauta”, sostiene.
Per fare questo, è necessario combinare buone conoscenze aziendali e menti creative. “Ad esempio, illustra l’esperto SEO, immagina una SERP che vende caschi da moto. Tutte le descrizioni presentano i prodotti. Se si dice “casco da moto integrale di fascia alta cerca proprietario”, si crea un effetto di sorpresa e si fa notare. “
4. Tag di Schema.org: quale sarà il prossimo?
I motori di ricerca attribuiscono sempre più importanza alla codifica dei dati strutturati che consente loro di comprendere il contenuto in modo molto dettagliato. Ecco perché, regolarmente, i nuovi tag vengono presi in considerazione dai motori per arricchire i loro risultati e affinare le loro risposte. Nel 2020, Philippe Yonnet si aspetta di vedere diventare realtà il nuovo markup schema.org per le immagini ad alta definizione, già annunciato. Da parte sua, Olivier de Segonzac spera nell'arrivo del tag schema.org Francia.