TikTok, une plate-forme de médias sociaux pour créer et partager de courtes vidéos, a gagné en popularité ces dernières années et a amené des millions de personnes à l'utiliser.

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Plus récemment, Tiktok aurait élargi ses offres en entrant sur le marché des annonces de recherche, ce qui le place en concurrence directe avec les géants de la technologie Google et Microsoft, qui dominent depuis longtemps ce marché.

Comme l'a rapporté Business Insider, plusieurs sources d'agences de publicité ont déclaré que Tiktok se prépare à lancer très prochainement Search Ads.
TikTok est connu pour avoir testé la version bêta des annonces de recherche depuis mars de l'année dernière, où cela devient un autre moyen d'atteindre les téléspectateurs de Tiktok via les termes de recherche qu'ils utilisent.

Selon Brendan Gahan, partenaire et directeur social de l'agence de publicité Mekanism, Tiktok prend ses annonces de recherche et pourra générer une toute nouvelle source de revenus publicitaires.

Le projet de Tiktok de lancer Search Ads, qui est actuellement encore en version bêta fermée plus largement, peut être une excellente opportunité pour Google Ads Specialist pour les raisons suivantes :

1. La génération Z utilise Tiktok comme moteur de recherche

Il est indéniable que la base d'utilisateurs de Tiktok, qui se compose principalement d'utilisateurs de la génération Z et de la génération Y, est sans aucun doute plus difficile à atteindre via les canaux publicitaires traditionnels. Cela ressort clairement d'une étude publiée en juillet 2022, qui a montré que près de 40 % des consommateurs âgés de 18 à 24 ans préfèrent Tiktok et Instagram pour accéder aux informations plutôt que Google Maps ou Search.

2. Les budgets marketing sont transférés vers Tiktok

L'augmentation des coûts de la publicité numérique et le fait que les gens explorent de nouvelles façons de rechercher en dehors de Google poussent indéniablement les annonceurs à diversifier leurs budgets marketing de Google à TikTok.

3 La plupart des équipes marketing travaillent encore en silos et n'optimisent pas de manière holistique.

Cependant, derrière le potentiel élevé de Tiktok Search Ads à l'avenir pour Ads Specialist, il y a un gros problème face au plan d'expansion de Tiktok Search Ads où les acheteurs de médias Tiktok n'ont pas une expérience PPC suffisante. Dans le même temps, les PCCers manquent d'expérience avec la plate-forme Tiktok elle-même.

Même ainsi, vous n'avez pas à vous inquiéter, étant donné que plusieurs solutions peuvent être appliquées pour surmonter ce problème, notamment :

Collaborez avec vos collègues médias TikTok.
Tirer parti de leur expérience et de leur connaissance des créatifs
Utilisez les données des termes de recherche de Google pour cibler les annonces sur TikTok.
Utilisez les données des termes de recherche de TikTok pour cibler les annonces sur Google.
Analyser les différences dans les données des termes de recherche des deux plateformes
Adapter en fonction du canal (sur quoi ça marche Google peut ne pas fonctionner sur TikTok).

Notre équipe demande actuellement l'accès à TikTok Search Ads avec un seul client. Dès que nous l'aurons, nous partagerons des apprentissages passionnants avec vous tous.

Alors, que pensez-vous de l'expansion de Tiktok sur le marché de la publicité de recherche ? Sera il est en concurrence avec Google, ou échouera-t-il et finira-t-il par disparaître?