En tant que bon spécialiste du marketing par e-mail, suivez ces tendances mondiales en évolution rapide.
Au fil des années, le marketing par e-mail a été considéré comme une perspective défaillante le marketing numérique. Mais il n'est pas surprenant qu'en , jusqu'à 37 % des entreprises envisagent d'investir davantage d'argent dans ce canal de commercialisation.
Le Salary Data and Career Research Center des États-Unis affirme que les spécialistes du marketing par courrier électronique sont désormais mieux payés que les autres types de spécialistes du numérique. Associez-le à AI et la montée de l’automatisation ; Le marketing par e-mail est peut-être le canal de marketing le plus efficace dans le monde numérique hyper-connecté d'aujourd'hui.
Que fait un spécialiste du marketing par e-mail ?
Alors, avant de vous lancer dans la distribution de nos conseils sur la façon d'être un bon Spécialiste du marketing par courriel, pour ceux qui lisent cet article par pur intérêt, voyons d'abord les bases du fonctionnement de ces spécialistes.
Ces spécialistes sont responsables de l’activation des utilisateurs, de la régulation du taux d’engagement, du maintien de la croissance et de la conversion des produits, pour n’en citer que quelques-uns. Un spécialiste du marketing par e-mail gère la manière dont les clients conservent leurs nouveaux forfaits, le taux de désabonnement et favorisent l'adoption de nouvelles fonctionnalités.
Les spécialistes du marketing par e-mail sont également responsables de la structure technique générale depuis la gestion de la délivrabilité, les flux de données, la surveillance des analyses des campagnes par e-mail, les performances globales, l'utilisation des e-mails comme levier pour la croissance de l'entreprise, etc. En bref, ils sont les gardiens du flux d'informations.
Maintenant que nous savons comment travaillent les spécialistes du marketing par e-mail, voyons comment on peut réellement faire un travail remarquable dans un monde aussi compétitif qu'aujourd'hui.
1. Segmentation et ciblage
Dans , e-mails marketing BESOIN à envoyer à la bonne personne, au bon moment et avec le bon contenu pertinent pour le destinataire. Les outils suivants peuvent s’avérer utiles à cette fin :
- Points de préférence
- Contenu dynamique et unique
- Segmenter vos contacts sur la base du score d'engagement
- Ciblage basé sur le comportement
2. Personnalisation
Une fois que vous avez fini de collecter des données précieuses sur vos contacts, vient ensuite l’aspect extrêmement important de la personnalisation. Engagez vos contacts en personnalisant les e-mails en faisant référence à un événement tendance, à tout article qu'ils ont acheté pour la dernière fois auprès de votre marque, ou demandez une date de renouvellement de leur adhésion si elle est sur le point d'arriver à échéance.
Ne soyez pas trop direct, mais rendez votre copie unique en vous adressant simplement à votre lecteur par son prénom au milieu d'un paragraphe, plutôt que par le message d'accueil statique standard au début.
3. Plus d'interaction, moins de graphiques
Les e-mails interactifs seront mieux reçus que les précédentes campagnes promotionnelles fades. Cela implique de faire un effort pour repenser vos campagnes de marque et les transformer en un contenu simple et engageant. Un e-mail texte de marque et stylé, comportant peut-être un graphique comme en-tête et un CTA clair, fera tout simplement l'affaire.
4. Ne sous-estimez pas le pouvoir de la narration
Il est révolu le temps où un seul e-mail promotionnel suffisait. Désormais, les marques doivent construire un récit qui touche l’utilisateur. Et de le faire à plusieurs reprises. Surtout avec des lecteurs difficiles à engager. La narration nécessite qu'une marque ait une voix personnelle forte. Les marques devront désormais concevoir des tons plus forts afin de construire une personnalité de marque durable.
5. Email Automation
Comment faire en sorte que votre e-mail se démarque parmi les centaines d'e-mails d'un consommateur ? Utilisez des outils comme l'automatisation du marketing. Les plateformes d'automatisation du marketing collectent des données et peuvent être utilisées pour segmenter, cibler, personnaliser, déclencher des communications opportunes et même prédire le comportement futur des consommateurs. Pour être compétitif dans le monde du marketing numérique, vous devrez étendre l'utilisation de outils d'automatisation pour votre stratégie, notamment celles réalisées manuellement.
6. Confidentialité : c'est plus important que jamais
Aujourd’hui, les contacts sont plus que jamais conscients de leur vie privée et de leurs droits en matière de données. Ainsi, toute marque ou entreprise cherchant à fidéliser et à gagner la confiance de ses utilisateurs devra respecter à 100 % ses lois locales sur la confidentialité et se conformer aux Loi sur le spam, et faites preuve de bon sens plus que toute autre chose.
7. de Marketing
Des périodes comme la pandémie ont insufflé un nouveau sens des affaires partout dans le monde. sera considérée comme l’année où vous mettrez la stratégie au premier plan de votre marketing par courrier électronique. Si les marques veulent se remettre des effets néfastes du Covid-19, elles doivent se concentrer cette année sur l’élaboration d’une stratégie appropriée. Cela les aidera à identifier les outils et logiciels requis pour des campagnes numériques réussies.
8. Appel à l’action fort
Après avoir reçu votre e-mail, vos clients doivent agir en interagissant avec votre marque en effectuant un achat ou en contactant l'entreprise pour plus de détails sur les produits que vous proposez. Donnez une idée précise de ce que vous proposez à vos lecteurs avec un simple CTA !
C'est tout pour le moment! Bonne stratégie ! Allez les chercher !!!