SEO Updates 2021 : L’utilisation du langage naturel et la réorganisation des SERP sont dans les tiroirs de Google pour cette année. Mais les référenceurs auront aussi droit à des surprises.
S'il veut rester sur la page et que les mises à jour SEO 2021 doivent savoir dans quelle direction Google souffle. En 2019, le moteur de recherche a travaillé dur pour améliorer le rendu des pages en JavaScript et a ajouté une couche d'apprentissage automatique dans ses algorithmes pour améliorer sa compréhension du langage naturel. Tant dans les pages des sites que dans les demandes des internautes. Et maintenant, qu’est-ce qui attend les SEO pour 2021 ? Voici quatre conseils et astuces pour vous y préparer.
1. Mises à jour techniques SEO 2021 : soyez plus efficace, plus rapide et plus sécurisé
Il y a encore beaucoup à faire sur le terrain technique pour Google qui envisage plusieurs pistes en 2021. « On ne parle plus beaucoup de HTTPS, mais il y a beaucoup de sites qui n'en sont pas encore là.
Les encourager à venir est néanmoins important pour l'ensemble du web », a déclaré John Mueller, analyste des tendances webmaster chez Google au JDN lors du dernier SMX Paris en novembre. "L'expérience mobile, notamment la rapidité avec laquelle une page est chargée, est vraiment une priorité, sinon les gens préféreront faire leurs recherches sur Twitter ou d'autres plateformes plus rapides", ajoute-t-il.
Les référenceurs voient également d’autres pistes à exploiter rapidement. Pour Philippe Yonnet, président de Know Y, « l'ouverture des user-agents de Googlebot à feuilles persistantes en mai dernier, suivre le rendu des pages contenant beaucoup de JavaScript ouvre de nouvelles perspectives pour les sites ». L'expert SEO concède cependant que « le système est encore perfectible, puisque l'indexation reste plus lente », même si des progrès ont eu lieu ces derniers mois.
2. Bert, pour apprendre à mieux se comprendre ?
Comprendre le langage naturel (et pas seulement des chaînes de mots-clés) est l’objectif partagé aujourd’hui par Google et Bing. « En ce qui concerne la PNL (traitement du langage naturel, ndlr), Bing a intégré plus de machine learning dans la recherche organique que Google car il peut prendre plus de risques », analyse Philippe Yonnet.
Le déploiement en France en décembre de Bert, l'algorithme de machine learning de Google, incite le président de Know Y à anticiper des résultats de plus en plus précis pour les requêtes en langage naturel, sous forme vocale ou écrite.
Pour les référenceurs, cela signifie connaître avec précision les questions que se posent les internautes et apporter des réponses précises et complètes. « Les outils d'aide à la production de contenus vont être progressivement mis en difficulté, sauf sur les requêtes sous forme de mots-clés », prévient Philippe Yonnet.
Dans l'année à venir, le mouvement initié par Google qui consiste à supprimer les sites SERP qui ne sont pas légitimes à ses yeux sur des demandes précises va donc se poursuivre. "C'est un gain pour le monde du search, mais il va y avoir des victimes", a conclu le spécialiste du référencement. Et gagner sa légitimité aux yeux du moteur de recherche nécessite de plus en plus de moyens.
3. Du SERP au clic : un combat de plus en plus rude
Google recherche et teste régulièrement de nouvelles opportunités pour satisfaire la curiosité des internautes dès la page de résultats. Le Featured snippet, on le demande aussi, le knowledge graph et autres résultats enrichis, grignotent peu à peu l'espace dédié aux liens SERP bleus.
On assiste ainsi à deux phénomènes : d'une part, selon Bright Edge, le renforcement du rôle de l'organique, qui représente en moyenne 53.3% du trafic du site, un chiffre en légère augmentation depuis la précédente étude de 2014. D'autre part , le taux de clics sur la SERP est réduit. Résultat, même si le référencement naturel reste un canal privilégié, la concurrence pour cliquer sur les SERPs est de plus en plus tendue.
Désormais, « pousser la bonne information au bon moment sur la SERP ne suffit plus », estime Olivier de Segonzac, directeur associé chez Resoneo. Pour convertir une position sur une SERP visitant son site, « il faut analyser ce qui suscite les émotions et crée du lien avec l'internaute », préconise-t-il.
Pour ce faire, vous devez combiner de bonnes connaissances commerciales et un esprit créatif. « Par exemple, illustre l’expert SEO, imaginez une SERP vendant des casques de moto. Toutes les descriptions présentent les produits. Si l’on dit « casque moto intégral haut de gamme cherche propriétaire », cela crée un effet de surprise et se démarque. "
4. Balises Schema.org : quelle sera la prochaine étape ?
Les moteurs de recherche attachent de plus en plus d’importance au marquage des données structurées, qui leur permet d’en comprendre le contenu de manière très détaillée. C'est pourquoi, régulièrement, de nouvelles balises sont prises en compte par les moteurs pour enrichir leurs résultats et affiner leurs réponses. En 2020, Philippe Yonnet espère voir le nouveau balisage schema.org pour les images haute définition, déjà annoncé, devenir réalité. De son côté, Olivier de Segonzac espère l'arrivée du tag schema.org France.