Les publicités de recherche TikTok arrivent bientôt, et c'est une grosse affaire

TikTok, une plateforme de médias sociaux permettant de créer et de partager de courtes vidéos, a gagné en popularité ces dernières années et a incité des millions de personnes à l'utiliser.

Plus récemment, Tiktok aurait élargi son offre en entrant sur le marché des annonces de recherche, ce qui le mettrait en concurrence directe avec les géants de la technologie Google et Microsoft, qui dominent depuis longtemps ce marché.

Comme le rapporte Business Insider, plusieurs sources d'agences de publicité ont déclaré que Tiktok se préparait à lancer très prochainement Search Ads.
On sait que TikTok teste en version bêta les annonces de recherche depuis mars de l'année dernière, où elles deviennent un autre moyen d'atteindre les téléspectateurs de Tiktok grâce aux termes de recherche qu'ils utilisent.

Selon Brendan Gahan, partenaire et directeur social de l'agence de publicité Mekanism, Tiktok prend ses annonces de recherche et sera en mesure de générer une toute nouvelle source de revenus publicitaires.

Le projet de Tiktok de lancer Search Ads, qui est actuellement encore plus largement en version bêta fermée, peut être une excellente opportunité pour le spécialiste Google Ads pour les raisons suivantes :

1. La génération Z utilise Tiktok comme moteur de recherche

Il est indéniable que la base d'utilisateurs de Tiktok, composée principalement d'utilisateurs de la génération Z et du millénaire, est sans aucun doute plus difficile à atteindre via les canaux publicitaires traditionnels. Cela ressort clairement d’une étude publiée en juillet 2022, qui a montré que près de 40 % des consommateurs âgés de 18 à 24 ans préfèrent Tiktok et Instagram pour accéder aux informations plutôt que Google Maps ou Search.

2. Les budgets marketing sont transférés vers Tiktok

Les coûts croissants de la publicité numérique et le fait que les gens explorent de nouvelles façons de rechercher en dehors de Google poussent indéniablement les annonceurs à diversifier leurs budgets marketing, de Google à TikTok.

3 La plupart des équipes marketing travaillent encore en silos et n’optimisent pas de manière globale.

Cependant, derrière le fort potentiel de Tiktok Search Ads à l'avenir pour les spécialistes des publicités, il existe un gros problème auquel est confronté le plan d'expansion de Tiktok Search Ads, dans lequel les acheteurs de médias Tiktok n'ont pas une expérience PPC suffisante. Dans le même temps, les PCCers manquent d’expérience avec la plateforme Tiktok elle-même.

Néanmoins, vous n'avez pas à vous inquiéter, car plusieurs solutions peuvent être appliquées pour surmonter ce problème, notamment :

• Collaborez avec vos collègues médias TikTok.
• Tirer parti de leur expérience et de leurs connaissances des créatifs
• Utilisez les données de termes de recherche de Google pour cibler les publicités sur TikTok.
• Utilisez les données de termes de recherche de TikTok pour cibler les publicités sur Google.
• Analyser les différences dans les données sur les termes de recherche des deux plates-formes
• Adapter en fonction du canal (ce qui fonctionne Google peut ne pas fonctionner sur TikTok).

Notre équipe demande actuellement l’accès aux TikTok Search Ads avec un client. Dès que nous l’aurons, nous partagerons des enseignements passionnants avec vous tous.

Alors, que pensez-vous de l’expansion de Tiktok sur le marché de la publicité par recherche ? Volonté il rivalise avec Google, ou va-t-il échouer et finalement disparaître ?