L'année dernière, YouTube s'était déjà passé de son Rewind annuel, la vidéo dans laquelle il sélectionnait les tendances et les créateurs les plus populaires de l'année sur la plateforme. La motivation, bien sûr, était liée au foyer de pandémie: il n'y avait rien à célébrer, juste une mauvaise année à laisser derrière soi.
L'année 2021, qui touche désormais à sa fin, n'a pas été si différente : mais cette fois, la décision de Google n'est pas momentanée et n'a rien à voir avec l'urgence sanitaire. Le message est clair : YouTube ne proposera plus de Rewinds.
Cependant, cela ne veut pas dire qu'il abandonnera complètement l'idée de récapituler les événements de l'année : pour le faire. Cependant, il adoptera un « type d’expérience différent et actualisé » qu’on ne connaît plus.
Nous le saurons probablement vers décembre. Le court message invite également les créateurs à produire leurs propres Rewinds (certains se souviennent peut-être de celui de Pewdiepie de 2018, en conflit ouvert avec la version officielle ?).
Les raisons de ce choix, même si Mountain View ne les mentionne pas explicitement, sont évidentes. Au fil des années, les YouTube Rewinds sont devenus une bombe controversée impossible à contenir, suscitant l’hostilité. Le Rewind 2018 avait réussi à remporter la palme de la vidéo la plus détestée de toute la plateforme, et en 2019 cela ne s'est pas mieux passé.
Google a dû faire le calcul et comprendre que la tendance est impossible à inverser. La réaction du public est liée au format adopté. Désormais, le fossé entre Google et la communauté, qui clame haut et fort qu'elle n'est plus dignement représentée, est devenu irrémédiable.