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En janvier 2023, Meta a fait face à d’importantes réactions négatives de la part de l’Union européenne, ce qui a entraîné une lourde amende de 377 millions d’euros pour le géant de la technologie. Depuis, Meta a apporté des adaptations substantielles à ses applications pour s'aligner sur la réglementation européenne. Ces changements ont abouti à l'introduction de leur service d'abonnement sans publicité.
Cette décision est conforme à la législation de l'Union européenne relative au marketing numérique, qui exige que les entreprises obtiennent le consentement des utilisateurs avant de les suivre à des fins publicitaires – un aspect que Meta avait auparavant négligé.
Pour se conformer à cette règle tout en conservant son modèle économique financé par la publicité, Meta déploie un service d'abonnement sans publicité. Ce service s'adresse aux utilisateurs qui préfèrent ne pas voir de publicités ciblées sur leurs flux Instagram et Facebook, tout en augmentant les revenus de l'entreprise.
Le prix de l'abonnement varie en fonction de l'endroit où vous effectuez l'achat. Si vous optez pour le forfait sans publicité via la plateforme de bureau de Meta, cela coûtera 9.99 € par mois. Toutefois, si vous choisissez de vous abonner sur votre appareil Android ou iOS, le prix passe à 12.99 € par mois. Cette différence est probablement due aux frais imposés par Apple et Google, Meta répercutant ces coûts sur les utilisateurs plutôt que de les absorber.
À partir de novembre 2023, les utilisateurs auront accès au service d'abonnement. Cependant, Meta n’a pas précisé de date de lancement exacte. Il sera disponible dans les pays suivants :
Selon la déclaration de Meta, ils croient fermement en un Internet financé par la publicité, fournissant des produits et services personnalisés aux utilisateurs, qu'ils souscrivent ou non au forfait sans publicité.
