SEO-Updates 2021: Die Verwendung natürlicher Sprache und die Neuorganisation von SERPs liegen dieses Jahr in der Schublade von Google. Aber SEOs haben auch Anspruch auf Überraschungen.
Wenn er auf der Seite bleiben und SEO-Updates 2021 durchführen möchte, muss er wissen, in welche Richtung Google bläst. Im Jahr 2019 arbeitete die Suchmaschine hart daran, die Seitendarstellung in JavaScript zu verbessern und fügte ihren Algorithmen eine Ebene des maschinellen Lernens hinzu, um ihr Verständnis natürlicher Sprache zu verbessern. Sowohl auf den Seiten der Websites als auch auf den Anfragen der Internetnutzer. Und was erwartet SEOs nun im Jahr 2021? Hier sind vier Tipps und Tricks zur Vorbereitung.
1. Technische SEO-Updates 2021: effizienter, schneller und sicherer sein
Im technischen Bereich gibt es für Google noch viel zu tun und erwägt im Jahr 2021 mehrere Möglichkeiten. „Wir reden nicht mehr viel über HTTPS, aber es gibt viele Websites, die noch nicht so weit sind.“
Sie zu ermutigen, zu kommen, ist dennoch wichtig für das gesamte Web“, sagte John Mueller, Webmaster-Trendanalyst bei Google bei JDN, auf der letzten SMX Paris im November. „Das mobile Erlebnis, insbesondere die Geschwindigkeit, mit der eine Seite geladen wird, hat wirklich Priorität, sonst recherchieren die Leute lieber auf Twitter oder anderen schnelleren Plattformen“, fügt er hinzu.
SEOs sehen auch andere Leads, die sie schnell ausnutzen können. Für Philippe Yonnet, Präsident von Know Y, „die Eröffnung von Googlebot-Benutzeragenten in immergrün Das im vergangenen Mai zu verfolgende Rendering von Seiten, die viel JavaScript enthalten, eröffnet neue Perspektiven für Websites.“ Der SEO-Experte räumt jedoch ein, dass „das System immer noch perfektionierbar ist, da die Indexierung langsamer bleibt“, auch wenn in den letzten Monaten Fortschritte erzielt wurden.
2. Bert, um zu lernen, sich selbst besser zu verstehen?
Das Verstehen natürlicher Sprache (und nicht nur von Schlüsselwortketten) ist heute das gemeinsame Ziel von Google und Bing. „In Bezug auf NLP (Verarbeitung natürlicher Sprache, Anmerkung des Herausgebers)„Bing hat mehr maschinelles Lernen in die organische Suche integriert als Google, weil es mehr Risiken eingehen kann“, analysiert Philippe Yonnet.
Der Einsatz von Bert, dem maschinellen Lernalgorithmus von Google, im Dezember in Frankreich ermutigt den Präsidenten von Know Y, immer präzisere Ergebnisse für Abfragen in natürlicher Sprache, im gesprochenen oder schriftlichen Format zu erwarten.
Für SEOs bedeutet dies, die Fragen, die Internetnutzer stellen, genau zu kennen und genaue und vollständige Antworten zu geben. „Die Tools zur Unterstützung bei der Erstellung von Inhalten werden nach und nach schwieriger, mit Ausnahme von Abfragen in Form von Schlüsselwörtern“, warnt Philippe Yonnet.
Im kommenden Jahr wird daher die von Google initiierte Bewegung fortgesetzt, SERP-Seiten, die in seinen Augen nicht legitim sind, bei bestimmten Anfragen zu entfernen. „Es ist ein Gewinn für die Welt der Suche, aber es wird Opfer geben“, schlussfolgerte der SEO-Spezialist. Und um seine Legitimität in den Augen der Suchmaschine zu erlangen, sind immer mehr Ressourcen erforderlich.
3. Vom SERP zum Klick: ein immer härter werdender Kampf
Google sucht und testet regelmäßig nach neuen Möglichkeiten, um die Neugier der Internetnutzer auf der Ergebnisseite zu befriedigen. Das Featured Snippet, so fragen die Leute auch, das Knowledge Graph und andere angereicherte Ergebnisse, knabbern nach und nach den Platz, der den blauen SERP-Links gewidmet ist.
Wir beobachten also zwei Phänomene: Einerseits, so Bright Edge, die Stärkung der Rolle von Bio, das durchschnittlich 53.3 % des Website-Traffics ausmacht, eine Zahl, die seit der letzten Studie im Jahr 2014 leicht ansteigt. Andererseits , wird die Click-Through-Rate auf der SERP reduziert. Das Ergebnis: Selbst wenn die natürliche Referenzierung ein privilegierter Kanal bleibt, wird der Wettbewerb um das Klicken auf SERPs immer härter.
Jetzt „reicht es nicht mehr aus, die richtigen Informationen zur richtigen Zeit auf dem SERP zu veröffentlichen“, sagt Olivier de Segonzac, stellvertretender Direktor bei Resoneo. Um eine Position auf einem SERP zu konvertieren, der seine Website besucht, „muss man analysieren, was die Emotionen weckt und eine Bindung zum Internetnutzer herstellt“, plädiert er.
Dafür müssen Sie gute betriebswirtschaftliche Kenntnisse und kreative Köpfe vereinen. „Stellen Sie sich zum Beispiel einen SERP vor, der Motorradhelme verkauft“, erläutert der SEO-Experte. Alle Beschreibungen stellen die Produkte dar. Wenn man sagt „High-End-Integral-Motorradhelm sucht Besitzer“, erzeugt das einen Überraschungseffekt und fällt auf. „
4. Schema.org-Tags: Was kommt als nächstes?
Suchmaschinen legen zunehmend Wert auf die Verschlagwortung strukturierter Daten, um den Inhalt sehr detailliert zu verstehen. Aus diesem Grund berücksichtigen die Suchmaschinen regelmäßig neue Tags, um ihre Ergebnisse zu bereichern und ihre Antworten zu verfeinern. Im Jahr 2020 geht Philippe Yonnet davon aus, dass das bereits angekündigte neue schema.org-Markup für hochauflösende Bilder Wirklichkeit wird. Olivier de Segonzac seinerseits hofft auf die Einführung des Tags schema.org Frankreich.