Chartable und Podsights sind die neuesten Neuzugänge von Spotify auf seiner Plattform.
Um mehr Podcasts auf seine Plattform zu bringen, hat Spotify kürzlich die Übernahme von Chartable und Podsights angekündigt, die derzeit zu den bekanntesten Unternehmen für Podcast-Marketing und Anzeigenzuordnung gehören. Dies ist die erste Übernahme dieser Größenordnung durch das Unternehmen seit einem Jahr, der Verkaufspreis wurde jedoch noch nicht der Öffentlichkeit bekannt gegeben.
Podsights und Chartable sind dafür bekannt, dass sie es Podcastern und Netzwerken ermöglichen, Tags in ihre Sendungen einzubauen, mit denen sie verfolgen können, wer ihnen zugehört hat, ob eine Anzeige von ihnen gehört wurde und ob sie den CTA verwendet haben, als sie sie gehört haben.
Spotify plant, die Technologie von Podsights außerhalb des Podcastings zu nutzen und wird versuchen, sie in vollem Umfang zu nutzen, um „den vollen Umfang der Spotify-Plattform auszuschöpfen, einschließlich Audio-Anzeigen in Musik, Video-Anzeigen und Display-Anzeigen“. Technologien wie SmartLinks, die Chartable beherbergt, werden sich inzwischen eher an die Podcaster richten.
„Diese Tools werden es Publishern erleichtern, Erkenntnisse aus dem Publikum in die Tat umzusetzen und ihre Hörerschaft zu erweitern, während sie letztendlich ihr Geschäft ausbauen“, schreibt Spotify.
Dieser Deal ist besonders wichtig für die beiden Zielgruppen von Spotify: YouTuber und Werbetreibende, und weil Spotify die beste und leistungsstärkste Audio-Werbeplattform ist. Wenn Spotify Benutzer zum Kauf von Anzeigen über seinen Marktplatz animieren will, braucht es eine bessere Technologie, um herauszufinden, wer die Anzeigen hört und ob sie auf die Initiative reagieren oder nicht. Ebenso sind Marketinganalysen wichtig, wenn es um Showmacher geht, um sicherzustellen, dass sie ihre Budgets optimal nutzen.
Der Podcast-Akquisitionsboom von Spotify dauert bereits seit einigen Jahren an und umfasst Nischen wie Werbetechnologie, Hörbücher und Top-Kreativtalente.
Nach der Übernahme der großen Podcast-Werbeplattform Megaphone Ende 2020 übernahm das Unternehmen Whooshkaa, Podz, Findaway und Locker Room, um mehr gesprochene Audioinhalte zu bewerben. In letzter Zeit hat das Unternehmen große Talente sowie Shows eingestellt und Werbung für sie geschaltet Joe Rogans Podcastsowie Gimlet, Parcast und The Ringer.