يمكن أن تختلف مسؤوليات مدير منتج النمو وموطنه مع المنظمة قليلاً اعتمادًا على نضج الشركة التي يقيمون فيها. ما هي الأدوار المشتركة بين معظم أدوار إدارة المشاريع النمو؟
ما هو مدير منتج النمو؟
مديرو منتجات النمو هم أقران لمديري المنتجات التقليدية أو الأساسية. إنهم لا يركزون فقط على امتلاك منتج معين ولكن نمو إدارة المشاريع يحاول تحسين مقياس عمل محدد أو هدف تجاري.
يمكن أن يرتبط هذا المقياس أو الهدف بأي نقطة تقريبًا في رحلة المستخدم حيث يقوم مدير منتج النمو بتغطية مسار التحويل بالكامل بدءًا من اكتساب مستخدم جديد وحتى حجز العملاء والتوسع. لتحسين المقاييس، يعتمد مديرو منتجات النمو على بعض التجارب قصيرة المدى للتحسين التدريجي وتحقيق المزيد من الكفاءة في جميع أنحاء مسار التحويل.
المنظمات جديدة على نمو الوظيفة. عادةً ما يقوم مدير منتج نمو واحد بفحص المحرك بالكامل بدءًا من توليد العملاء المحتملين وحتى تحقيق الدخل والحجز. الاعتماد على التركيز الحالي للأعمال مثل ما هي الأولوية القصوى في هذا الربع أو بناءً على حالة العمل التي قدمها مدير منتج النمو. سوف يتحسنون في مشكلة واحدة محددة ثم يقومون بإجراء الفرضيات وإجراء التجارب ثم تحريك الإبرة حتى يتم تعزيز الرقم.
سيجتمع مدير منتج النمو وفريقه يوميًا لتحديد الإجراءات ذات التأثير الأعلى واتخاذ القرار بشأنها في السيناريو الأخير. قرروا تصميم التجارب وتحسين الشحن وحساب النتائج.
كيف تصبح مدير منتج النمو؟
التحليلات وتصور البيانات
يريد مديرو منتجات النمو تحليلات عميقة ومرنة وشاملة تغطي مسار التحويل بالكامل بدءًا من التسويق وحتى الحصول على استخدام المنتج.
التحسين والمشاركة
غالبًا ما يعمل مديرو ومهندسو المنتجات بشكل مباشر في الكود لإفادة تجارب التسويق والمنتج، كما أنهم يعتمدون أيضًا على التكنولوجيا لإجراء تجارب جديدة بسرعة واختبار الفرضيات والتحرك بشكل أسرع.
ادارة مشروع
مع وجود العديد من الإجراءات التي تجري جنبًا إلى جنب والعديد من الفرق المشاركة في كل واحدة. أصبحت إدارة المشاريع أكثر أهمية لإدارة منتجات النمو مقارنة بإدارة المنتجات التقليدية. في أي حزمة نمو، يعد برنامج إدارة المشاريع الجيد أمرًا إلزاميًا.
التواصل الداخلي
يجب أن يكون القائمون على إدارة منتجات النمو ممتازين ويمكن للأدوات المناسبة أن تسمح بذلك.
المهارات اللازمة لتصبح مدير منتج النمو؟
استراتيجية النمو والاستحواذ
إنشاء خطة استراتيجية نمو لجمع عملاء جدد من خلال تحديد السوق المستهدف وتحديد الشخصيات وربطهم بقنوات الاستحواذ الأكثر كفاءة. وبمساعدة أدوات القياس عن بعد وتعليقات العملاء واتجاهات السوق وبيانات المشهد التنافسي، فإنهم يتوسعون في أسواق جديدة. يوجد أيضًا علم النفس السلوكي المطبق على عملية شراء العميل لتصميم أفضل للمنتج وإجراء اختبارات A/B لتقييم النجاح.
استراتيجية التنشيط والاحتفاظ
تعرف على كيفية توجيه المستخدمين إلى لحظة نجاح منتجك في أقرب وقت ممكن من خلال مسار التنشيط وتدفق الاشتراك. كما يتم تطبيق أفضل الممارسات للتعامل والتفاعل مع العملاء والاحتفاظ بهم على المدى الطويل. يتم تحليل دورة حياة المستخدم أيضًا ومراحل التنشيط والاحتفاظ والقيامة والسكون، ولجعل قيمة العمر أفضل وتقليل الاضطراب، يتم أيضًا إجراء تجارب النشر.
استراتيجية تحقيق الدخل
يتضمن ذلك اختيار الأسواق الرئيسية وبناء مسارات قنوات الشراء والتواصل التي تستفيد من دراسات الحالة الصناعية، علاوة على ذلك، يمكنك تعلم كيفية جعل منتجك مربحًا. يمكن تطبيق أفضل ممارسات تصميم التجربة ويمكنك تعلم كيفية حساب ربحية استراتيجية تحقيق الدخل الخاصة بك. تحديد وتصميم خطط التسعير التي تستخدم الأساليب النوعية.
راتب مدير منتج النمو
- في الولايات المتحدة، يبلغ متوسط الراتب الوطني لمدير منتج النمو 108,992 دولارًا أمريكيًا سنويًا.
بالنسبة للتجربة الرائدة، يكون مدير منتج النمو مسؤولاً، إلى جانب اتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات في المؤسسة لدفع المنتجات إلى المستوى التالي من الحجم والتأثير والربحية. زيادة إيرادات المنتج على المدى الطويل.