تحديثات تحسين محركات البحث لعام 2021: استخدام اللغة الطبيعية وإعادة تنظيم SERPs موجودان في أدراج Google لهذا العام. لكن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) سيكون لها أيضًا الحق في الحصول على المفاجآت.
إذا أراد البقاء في الصفحة، ويجب أن تعرف تحديثات SEO 2021 في أي اتجاه يتجه جوجل. في عام 2019، عمل محرك البحث بجد لتحسين عرض الصفحة في JavaScript وأضاف طبقة من التعلم الآلي في خوارزمياته لتحسين فهمه للغة الطبيعية. سواء في صفحات المواقع أو في طلبات مستخدمي الإنترنت. والآن، ما الذي ينتظر تحسين محركات البحث لعام 2021؟ فيما يلي أربع نصائح ونصائح للتحضير لذلك.
1. التحديثات الفنية لتحسين محركات البحث لعام 2021: تكون أكثر كفاءة وأسرع وأكثر أمانًا
لا يزال هناك الكثير مما يجب القيام به في المجال التقني لشركة Google، التي تدرس عدة طرق في عام 2021. "لم نعد نتحدث كثيرًا عن HTTPS، ولكن هناك الكثير من المواقع التي لم تصل بعد إلى هذا الحد.
قال جون مولر، محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google في JDN في SMX باريس الأخير في نوفمبر: "إن تشجيعهم على الحضور أمر مهم للويب بأكمله". ويضيف: "إن تجربة الهاتف المحمول، وخاصة السرعة التي يتم بها تحميل الصفحة، تعد في الواقع أولوية، وإلا فإن الأشخاص سيفضلون إجراء أبحاثهم على تويتر أو منصات أخرى أسرع".
يرى مُحسنو محركات البحث أيضًا عملاء محتملين آخرين لاستغلالهم بسرعة. بالنسبة لفيليب يونيت، رئيس شركة Know Y، فإن "افتتاح وكلاء مستخدم Googlebot دائم الخضرة في شهر مايو الماضي، فإن متابعة عرض الصفحات التي تحتوي على الكثير من جافا سكريبت تفتح آفاقًا جديدة للمواقع. ومع ذلك، يعترف خبير تحسين محركات البحث (SEO) بأن "النظام لا يزال مثاليًا، لأن الفهرسة لا تزال أبطأ"، حتى لو حدث تقدم في الأشهر الأخيرة.
2. بيرت، لتتعلم كيف تفهم نفسك بشكل أفضل؟
إن فهم اللغة الطبيعية (وليس مجرد سلاسل من الكلمات الرئيسية) هو الهدف المشترك بين Google وBing اليوم. "فيما يتعلق بالبرمجة اللغوية العصبية (معالجة اللغة الطبيعية، ملاحظة المحرر)"، قام Bing بدمج التعلم الآلي في البحث العضوي أكثر من Google لأنه يمكن أن يتحمل المزيد من المخاطر"، كما يحلل فيليب يونيت.
أدى نشر Bert، خوارزمية التعلم الآلي من Google، في فرنسا في ديسمبر/كانون الأول، إلى تشجيع رئيس Know Y على توقع نتائج دقيقة بشكل متزايد للاستفسارات باللغة الطبيعية، بتنسيق صوتي أو مكتوب.
بالنسبة لمحركات البحث، هذا يعني معرفة الأسئلة التي يطرحها مستخدمو الإنترنت بدقة وتقديم إجابات دقيقة وكاملة. يحذر فيليب يونيت من أن "الأدوات المساعدة في إنتاج المحتوى ستواجه صعوبة تدريجية، باستثناء الاستعلامات التي تكون على شكل كلمات رئيسية".
في العام المقبل، ستستمر الحركة التي بدأتها Google والتي تتمثل في إزالة مواقع SERP غير المشروعة في نظرها بناءً على طلبات محددة. وخلص المتخصص في تحسين محركات البحث إلى القول: "إنه مكسب لعالم البحث، ولكن سيكون هناك ضحايا". والحصول على شرعيتها في نظر محرك البحث يتطلب المزيد والمزيد من الموارد.
3. من SERP إلى النقر: معركة صعبة على نحو متزايد
يبحث Google بانتظام عن فرص جديدة ويختبرها لإرضاء فضول مستخدمي الإنترنت من صفحة النتائج. المقتطف المميز، كما يسأل الناس أيضًا، والرسم البياني للمعرفة والنتائج الغنية الأخرى، يقضم تدريجيًا المساحة المخصصة لروابط SERP الزرقاء.
وبالتالي فإننا نشهد ظاهرتين: من ناحية، بحسب برايت إيدج، تعزيز دور العضوية، التي تمثل في المتوسط 53.3% من حركة مرور الموقع، وهو رقم يزيد قليلاً عن الدراسة السابقة في عام 2014. ومن ناحية أخرى ، يتم تقليل نسبة النقر إلى الظهور على SERP. والنتيجة، حتى لو ظلت المرجعية الطبيعية قناة مميزة، فإن المنافسة للنقر على SERPs أصبحت متوترة بشكل متزايد.
يقول أوليفييه دي سيجونزاك، المدير المساعد في شركة Resoneo: "الآن، "لم يعد تقديم المعلومات الصحيحة في الوقت المناسب على SERP كافيًا". لتحويل مركز على موقع SERP الذي يزور موقعه، "عليك تحليل ما يثير المشاعر ويخلق رابطًا مع مستخدم الإنترنت"، كما يدعو.
للقيام بذلك، تحتاج إلى الجمع بين المعرفة التجارية الجيدة والعقول المبدعة. "على سبيل المثال، يوضح خبير تحسين محركات البحث (SEO)، تخيل أن شركة SERP تبيع خوذات الدراجات النارية. جميع الأوصاف تعرض المنتجات. إذا قال أحد "خوذة دراجة نارية كاملة الوجه عالية الجودة تبحث عن مالك"، فإنها تخلق تأثير المفاجأة وتبرز. "
4. علامات Schema.org: ماذا سيحدث بعد ذلك؟
تولي محركات البحث أهمية متزايدة لوضع علامات على البيانات المنظمة مما يسمح لها بفهم المحتوى بتفصيل كبير. ولهذا السبب، تأخذ المحركات في الاعتبار بانتظام العلامات الجديدة لإثراء نتائجها وتحسين استجاباتها. في عام 2020، يتوقع فيليب يونيت أن يصبح ترميز schema.org الجديد للصور عالية الدقة، والذي تم الإعلان عنه بالفعل، حقيقيًا. من جانبه، يأمل أوليفييه دي سيجونزاك في وصول الوسم schema.org فرنسا.