وتعني النزعة الاستهلاكية الواعية أن المستهلكين اليوم يشترون الشركات التي تستخدم البوصلات الأخلاقية وتعطي الأولوية لرفاهية العمال و/أو الحيوانات و/أو البيئة من أجل تحقيق أرباح مالية فقط.
على مدى العقد الماضي أو نحو ذلك، كان هناك تحول في الاتجاه في الشراء من الشركات التي لم تهتم بتأثير ممارساتها لصالح تلك التي تهتم بآثار أعمالها على البشر والحيوانات والبيئة. جميع. قبل أن نتعمق في أهمية النزعة الاستهلاكية الواعية في عالم اليوم، من الضروري فهم المفهوم الأساسي وراء طلبات المستهلكين التي يحركها الالتزام باتخاذ قرارات الشراء ذات التأثير الاجتماعي والاقتصادي والبيئي الإيجابي.
التعاطف هو حاجة الساعة. ليس فقط في التفاعلات الاجتماعية ولكن في كل ممارسة تؤثر في النهاية على النظام البيئي. إن النزعة الاستهلاكية الواعية هي إحدى هذه الضرورة التي أصبحت أيضًا اتجاهًا في السنوات القليلة الماضية. يميل الجيل Z بشكل خاص نحو التعامل مع العلامات التجارية والشركات التي تضمن بصمة كربونية أقل وممارسات خالية من القسوة على الحيوانات والبشر.
سواء كان ذلك الطعام والملابس أو الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية و السياراتقد يتم دمج قرارات الشراء في حياتنا اليومية ولكن لا ينبغي أن تكون استهلاكًا أعمى طائشًا. يجب على المرء أن يضع في اعتباره أن هناك عملية كاملة لنقل المنتج من مرحلة المادة الخام إلى الحالة التي يتم عرضه فيها ولها عواقبها الخاصة. ناهيك عما يحدث له بعد أن عاش حياته أو أدى غرضه.
أيًا كان السبب الذي يدعمونه، فإن المستهلكين الواعين يميلون إلى التغاضي عن ميزات المنتج على المدى القصير و"التصويت بأموالهم"، كما تقول إيلا فيريسيو، الأستاذة المساعدة في التسويق بكلية شوليش للأعمال. جامعة يورك. على الرغم من أنها كانت في حالة غليان ثابت لعقود عديدة، إلا أن الأعوام 2020-21 من الإغلاق الوبائي أدت إلى تسريع صعود النزعة الاستهلاكية الواعية إلى الشهرة. يقول فيريسيو: "لقد أدى الوباء... إلى تحويل تركيز الناس إلى دعم الشركات المحلية الصغيرة على حساب العلامات التجارية الكبرى قدر الإمكان. بالطبع، أمازون مستبعد للأسف."
هناك خطوات صغيرة يمكنك اتخاذها لتكون مستهلكًا واعيًا وتلعب دورك في جعل العالم مكانًا أفضل وأكثر أمانًا واستدامة:
"المشاركة الفردية في الاقتصاد هي شكل من أشكال الديمقراطية الخالصة"، جيمس بوكانان، الاقتصادي، في مقالته الاختيار الفردي في التصويت والسوق.
يقال إن مفهوم "المستهلك الواعي" يعود إلى عام 1970، لكن "التصويت بالدولار" يمكن إرجاعه إلى عام 1954. ولا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن لحظات المستهلك الرسمية التي دافعت بنشاط عن حقوق المستهلك قد ظهرت إلى حيز الوجود في أواخر القرن العشرين. القرن التاسع عشر إلى أوائل القرن العشرين في الدول الصناعية مثل المملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية.
جاءت هذه الحركات إلى حيز الوجود لمحاربة ممارسات العمل غير العادلة، وتعزيز سلامة المنتجات، والدفع نحو المنافسة السليمة في السوق، وضمان التنظيم المالي.
لنأخذ رحلاتك إلى متاجر البقالة التي تروج للمصادر الأخلاقية للمنتجات كمثال. عندما يطلع المستهلك الواعي على ممرات الأطعمة أو المشروبات أو المنتجات المنزلية العضوية التي لا نهاية لها، فهل يأخذ في الاعتبار أيضًا تأثير منتج معين؟ بينما بالنسبة للعديد منهم، ينصب التركيز أولاً على التكلفة.
لكنهم يتساءلون أيضًا في بعض الأحيان عن مصدر المنتجات، وأصل المنتجات العضوية والتقنيات المستخدمة في شرائها من خلال سلاسل التوريد، والعواقب الإجمالية لقائمة العناصر النهائية، حتى.
إن النزعة الاستهلاكية الواعية ستساعد البشرية بشدة، حيث تقترب أكثر من تحقيق أهداف الاستدامة التي تحتاجها بشدة. مع تزايد أزمة المناخ المشؤومة بشكل مطرد يومًا بعد يوم، تعد النزعة الاستهلاكية الواعية واحدة من أعظم الطرق للحد من آثار النفايات البشرية والتلوث.
فهو يلبي الحاجة إلى الاستهلاك والإنتاج بكميات كبيرة، والتي أصبحت واحدة من المضايقات الرئيسية وراء تدهور النظام البيئي للأرض.
من منظور أخلاقي، تدور بعض الأفعال المؤسفة حول العمل البشري والمعاملة المروعة للحيوانات. ال صناعة الأزياء، على سبيل المثال ، و موضة سريعه على وجه الخصوص، يخضع لتدقيق واسع النطاق بسبب إساءة معاملة الحيوانات الفظيعة والمتكررة، كما كشفت العديد من الأفلام الوثائقية على وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام الإلكترونية.
إنها حاجة الساعة للشركات والعلامات التجارية لمراجعة ممارساتها واستنباط نماذج أعمال أفضل مع بذل جهد لبيع المنتجات المستدامة التي تقلل من القسوة وتعزز نظامًا بيئيًا أفضل.
أصبحت التعبئة والتغليف القابلة لإعادة التدوير أمرًا طبيعيًا وضرورة تجارية في الآونة الأخيرة. إذًا ما الذي يتعين على العلامات التجارية فعله للحفاظ على تفاعل عملائها؟ تعمل اتجاهات ومشاريع وسائل التواصل الاجتماعي بشكل جيد في الترويج للمنتجات عندما يتم دمجها في الحملات. لقد أصبح الخط الحاسم بين تسليط الضوء على المنتج أو النتيجة مقاطعة المستهلك فقط لأن العلامة التجارية لا تدعم هذه القضية/الحركة.
وتتوقع الأجيال الشابة على وجه الخصوص أن تفهم العلامات التجارية اللعبة بشكل أفضل، وترغب في الحصول على منتجات عصرية تسمح لها بالبقاء موثوقًا بها مع دعم قضية نبيلة. يجب إذن على العلامات التجارية أن تكون واعية تمامًا للسيناريو الأسوأ اليوم، وهو أن يتم تصنيفها وفهمها من قبل العميل أو مجموعة كبيرة من المستهلكين المحتملين على أنها تتعارض مع سبب اختيارهم. هذا ليس الطريق الذي يرغب المرء في السير فيه!
الاستهلاك الأخلاقي هو دائمًا سلوك مسؤول اجتماعيًا. ويميل الناس إلى الترحيب بالقيم الاجتماعية فقط عندما تكون في متناول أيديهم. في ظل اقتصاد معين على وجه الخصوص، يجب أن يصبح من الأسهل والأسهل على الشخص أن يكون مستهلكًا واعيًا من أجل جعل الاستهلاك الأخلاقي خيارًا أكثر واقعية. هذه هي الطريقة الوحيدة التي ستتقلص بها الفجوة بين الرغبة في أن تكون مستهلكًا واعيًا وبين كونك مستهلكًا واعيًا بالفعل.
هل تؤيد اختيار الطاقة النظيفة والمنتجات المستدامة؟ ما هي أفكارك بشأن التحول إلى اللون الأخضر للأبد؟ هل أنت مع أو ضد النزعة الاستهلاكية الواعية؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.
